考慮營銷努力的生鮮產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究.pdf

1、生鮮產(chǎn)品被稱為電子商務(wù)中的“藍(lán)?！?，近年來受到了許多產(chǎn)業(yè)資本、投資基金的青睞。本文運(yùn)用博弈論相關(guān)理論知識，構(gòu)建生鮮產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈博弈模型，分析了線上營銷努力對供應(yīng)鏈博弈決策的影響。本文主要研究兩個(gè)方面的問題：一、營銷努力溢出前后不同主導(dǎo)力量下生鮮產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈博弈決策；二、營銷努力溢出系數(shù)對供應(yīng)商和零售商協(xié)調(diào)決策的影響。
　　本文首先構(gòu)建無營銷努力溢出時(shí)的決策模型，以作為后文比較分析的基礎(chǔ)。其次，構(gòu)建存在營銷努力溢出時(shí)不同市場

2、主導(dǎo)力量的生鮮產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈模型，求解模型的均衡結(jié)果。通過分析本文得出如下結(jié)論：（1）當(dāng)存在營銷努力溢出時(shí)，有利于增加生鮮產(chǎn)品電子直銷渠道消費(fèi)者的福利；（2）當(dāng)生鮮產(chǎn)品供應(yīng)商處于市場主導(dǎo)力量時(shí)，生鮮產(chǎn)品電子直銷渠道的營銷努力溢出對于生鮮產(chǎn)品零售商來說具有正的外部性，因此，零售商會(huì)采用契約與供應(yīng)商協(xié)調(diào)直銷渠道營銷努力的提供；（3）生鮮產(chǎn)品供應(yīng)商的最優(yōu)決策會(huì)受到營銷努力溢出系數(shù)以及營銷努力成本系數(shù)的影響。
　　對于營銷努力溢出下生鮮