雙渠道供應(yīng)定價(jià)策略研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代,電子商務(wù)的出現(xiàn)引發(fā)了供應(yīng)鏈發(fā)展的一場(chǎng)革命,在這種情況下,電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)的直銷方式已不能滿足消費(fèi)者的廣泛需求；同時(shí),電子商務(wù)使企業(yè)增加了一個(gè)直接的市場(chǎng),改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu),雙渠道供應(yīng)鏈應(yīng)運(yùn)而生,隨之帶來(lái)雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展及優(yōu)化等一系列問(wèn)題。雙渠道供應(yīng)鏈有兩種決策策略:集中式?jīng)Q策與分散式?jīng)Q策,受市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響,這兩種策略都面臨著很多問(wèn)題:如定價(jià)、供貨等。
　　 在國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,確立了本文研究

2、的主要內(nèi)容:
　　 1.運(yùn)用博弈論相關(guān)知識(shí)得出原始雙渠道供應(yīng)鏈集中式?jīng)Q策和分散式?jīng)Q策的定價(jià)策略,在此基礎(chǔ)上,分析制造成本發(fā)生變化下的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略,在集中式?jīng)Q策中,分別得出了制造成本在增加和減少的條件下供應(yīng)商和分銷商的最優(yōu)價(jià)格,并在此基礎(chǔ)上求出供應(yīng)商為滿足自身銷售和分銷商銷售所需的最優(yōu)產(chǎn)品數(shù)量,得出改變?cè)顑?yōu)策略制造成本的變化范圍。在分散式?jīng)Q策中,考慮限制條件的影響,分別得出了在制造成本增加和減少條件下供應(yīng)商和分銷商的最優(yōu)

3、價(jià)格,在此基礎(chǔ)上求得供應(yīng)商為滿足自身銷售和分銷商銷售所需的最優(yōu)產(chǎn)品數(shù)量,并得出改變?cè)顑?yōu)策略的制造成本的變化范圍。
　　 2.從消費(fèi)者效用考慮分別從集中式?jīng)Q策和分散式?jīng)Q策角度研究雙渠道供應(yīng)鏈各成員的定價(jià)策略。集中式?jīng)Q策得出的利潤(rùn)函數(shù)是非線性關(guān)系,通過(guò)K-T條件得到最優(yōu)定價(jià)策略；在分散式?jīng)Q策中,在假設(shè)幾種限制條件都成立的條件下,研究雙渠道供應(yīng)鏈的各成員的定價(jià)策略。
　　 3.引入分銷商服務(wù)因素,分別從集中式?jīng)Q策和分散式?jīng)Q策