重大2015年市場(chǎng)營銷 ( 第2次作業(yè) )

1、第2次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共4040分，共分，共2020小題，每小題小題，每小題2分）分）1.第二次世界大戰(zhàn)后在美國新的市場(chǎng)形勢(shì)下形成了一種全新的經(jīng)營哲學(xué)這就是()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場(chǎng)營銷觀念2.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（）。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)3.理解細(xì)分變量。生活消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理、購買行為等四類，其

2、中使用習(xí)慣屬于（）。A.購買行為B.人口狀況C.消費(fèi)者心理D.地理環(huán)境4.富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）。A.對(duì)抗定位戰(zhàn)略B.回避定位戰(zhàn)略C.側(cè)翼定位戰(zhàn)略5.不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A.地理位置B.生活格調(diào)C.用戶規(guī)模D.品牌忠誠度6.分銷渠道所涉及的是商品實(shí)體和商品()從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移的整個(gè)過程。A.使用權(quán)B.支配權(quán)C.所有權(quán)D.分配權(quán)7.公共關(guān)系的對(duì)象是（）。A.群眾B.公眾C.顧客D.中間商

3、8.現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為，促銷方式包括人員促銷和（）兩大類。A.非人員促銷B.廣告宣傳C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系9.出現(xiàn)退卻需求時(shí)，企業(yè)要開展（）。A.相關(guān)性B.一致性C.符合性D.相容性18.對(duì)于同質(zhì)性低或異質(zhì)性產(chǎn)品，（）或集中市場(chǎng)營銷是恰當(dāng)選擇。A.差異市場(chǎng)營銷B.無差異市場(chǎng)營銷C.競(jìng)爭(zhēng)性營銷D.一體化營銷19.廣告以說服為目的，往往通過同類產(chǎn)品的比較來突出商品品牌、商標(biāo)印象，這種廣告是（）。A.報(bào)道式廣告B.勸導(dǎo)式廣告C.提醒式廣告D

4、.觀念類廣告20.關(guān)于廣告預(yù)算理解正確的是（）。A.量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷手段對(duì)促進(jìn)銷售的直接影響B(tài).銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，是考慮將銷售收入既看成是廣告促銷的原因同時(shí)也是促銷的結(jié)果C.由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合D.一般來講，目標(biāo)任務(wù)法會(huì)加大企業(yè)費(fèi)用開支二、多項(xiàng)選擇題（本大

5、題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共1010分，共分，共5小題，每小題小題，每小題2分）分）1.一般來說，市場(chǎng)營銷環(huán)境包括（）。A.直接營銷環(huán)境和間接營銷環(huán)境B.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境C.微觀環(huán)境和中觀環(huán)境D.宏觀環(huán)境和中觀環(huán)境2.德爾菲法的基本特征是（）。A.有效性B.匿名性C.及時(shí)性D.反饋性E.全面性3.大市場(chǎng)營銷觀念較市場(chǎng)營銷觀念更強(qiáng)調(diào)的營銷組合要素是（）。A.產(chǎn)品B.權(quán)力C.定價(jià)D.公共關(guān)系4.市場(chǎng)營銷內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的作用在于報(bào)告（）的數(shù)據(jù)