2016年市場(chǎng)調(diào)查 ( 第2次 )作業(yè)

1、第2次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共4040分，共分，共2020小題，每小題小題，每小題2分）分）1.市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)變化的，影響市場(chǎng)的因素是復(fù)雜多樣的，市場(chǎng)調(diào)查只可能得到市場(chǎng)某一方面的信息或某一時(shí)段、某一區(qū)域、某一樣本的信息，這種市場(chǎng)信息收集的不全面會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)查具有（）。A.不完整性B.不確定性C.不可靠性D.不可行性2.不屬于觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)的陳述是（）。A.直觀可靠B.不依賴(lài)語(yǔ)言交流C.簡(jiǎn)便、易行、靈活性強(qiáng)

2、D.支出費(fèi)用較少3.在文獻(xiàn)資料檢索過(guò)程中，最省時(shí)、省力、效果又佳的辦法是（）。A.參考文獻(xiàn)查找法B.檢索工具查找法C.專(zhuān)家咨詢(xún)法D.實(shí)驗(yàn)法4.調(diào)研方案的模擬實(shí)施形式很多，主要有（）。A.德?tīng)柗品˙.小組座談會(huì)C.客戶(hù)論證會(huì)和專(zhuān)家評(píng)審會(huì)D.移動(dòng)平均法5.電話(huà)調(diào)查的特點(diǎn)是（）。A.時(shí)效快，費(fèi)用低B.可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題C.不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷D.調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確6.事前編碼適用于（）。A.態(tài)度測(cè)量問(wèn)題B.開(kāi)放式問(wèn)題C.封閉性問(wèn)題D.順位式

3、問(wèn)題7.代表變量的實(shí)際數(shù)量或物理屬性的量數(shù)，是唯一可以對(duì)絕對(duì)量作比較的量表（）。A.類(lèi)別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表8.電話(huà)調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（）。A.代表性差B.訪(fǎng)問(wèn)量少C.費(fèi)用太大D.溝通不暢9.市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（）。A.詳盡的B.認(rèn)真的C.客觀的D.謹(jǐn)慎的10.市場(chǎng)調(diào)查的最終成果集中表現(xiàn)為（）。A.調(diào)

4、查表B.調(diào)查數(shù)據(jù)C.調(diào)查方案D.調(diào)查報(bào)告11.時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱(chēng)之為（）。A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.隨機(jī)變動(dòng)12.調(diào)查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（）。A.客戶(hù)論證會(huì)法和專(zhuān)家評(píng)審會(huì)法B.邏輯分析法、經(jīng)驗(yàn)判斷法和試點(diǎn)調(diào)查法C.德?tīng)柗品―.移動(dòng)平均法13.在訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大（）？A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話(huà)調(diào)查D.留置調(diào)查14.訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是（）

5、。A.回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B.調(diào)查的成本較低，周期較短C.調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確D.容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制15.在訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大（）。A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話(huà)調(diào)查D.留置調(diào)查16.不屬于書(shū)面調(diào)研報(bào)告正文的內(nèi)容是（）。A.研究方法B.研究結(jié)果C.研究結(jié)論和建議D.附件17.收集資料是屬于市場(chǎng)調(diào)查程序中（）的工作。A.準(zhǔn)備階段B.設(shè)計(jì)階段C.實(shí)施階段D.分析總結(jié)階段18.實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（）。A

6、.為了查明事情的原因B.為了查明事情的結(jié)果C.為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D.為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)19.（）一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要答案：答案：一、單項(xiàng)選擇題（一、單項(xiàng)選擇題（4040分，共分，共2020題，每小題題，每小題2分）分）1.B2.D3.C4.C5.A6.C7.D8.D9.C10.D11.C12.B13.A14.A15.A16.D17.C18.C19.A20.C二、多項(xiàng)選擇題（二、多項(xiàng)選擇