《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末考試樣卷a及答案

1、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末考試樣卷A考核對(duì)象：考試時(shí)間：2小時(shí)班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：成績(jī)：一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干后的括號(hào)內(nèi)。本大題共14小題，每小題1.5分，共21分）1、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是一種（C）的經(jīng)營(yíng)觀念。A、企業(yè)中心B、生產(chǎn)導(dǎo)向C、市場(chǎng)導(dǎo)向D、成本導(dǎo)向2、在市場(chǎng)需求呈現(xiàn)無(wú)需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷任務(wù)是（）。A、保持需求B、激發(fā)需求C、減少

2、需求D、限制需求3、企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用（）法定價(jià)。A、尾數(shù)定價(jià)B、招徠定價(jià)C、聲望定價(jià)D、分檔定價(jià)4、市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4P指（）。A.價(jià)格、權(quán)力、地點(diǎn)、促銷B.廣告、價(jià)格、地點(diǎn)、產(chǎn)品C.價(jià)格、公關(guān)、產(chǎn)品、地點(diǎn)D.產(chǎn)品、促銷、地點(diǎn)、價(jià)格5、以下哪種商品更適宜采用密集型分銷策略？（）A、舒膚佳牌香皂B、金利來(lái)牌襯衣C、古董D、精工牌手表6、處于（）的產(chǎn)品，銷售量大，制

3、造成本低。A、導(dǎo)入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期7、某空調(diào)企業(yè)收購(gòu)兼并了一些家電零售商，建立自己的分銷系統(tǒng)，這種發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心一體化8、一個(gè)企業(yè)、一類產(chǎn)品有多少品種，叫產(chǎn)品組合的（）。A、密度B、廣度C、深度D、關(guān)聯(lián)度6、產(chǎn)品整體概念是指產(chǎn)品由下列層次構(gòu)成：（ABCDE）。A、核心產(chǎn)品B、一般產(chǎn)品C、期望產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品E、附加產(chǎn)品7、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括()。A、理念識(shí)別系統(tǒng)B、