2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、在我國汽車市場的發(fā)展過程中,在1978年實施改革開放以來,我國的經(jīng)濟發(fā)展速度迅猛,汽車產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)也得到了大力發(fā)展。在此背景下,我國汽車市場的發(fā)展也呈現(xiàn)出快速的增長勢頭,由此也拉動了我國汽車保險市場的快速發(fā)展。到1988年,我國汽車市場發(fā)展過程的機動車輛保險的保費收入就超過了20億元,占到了我國保險市場中整個財產(chǎn)保險份額的37.6%,我國汽車市場發(fā)展過程的機動車輛保險的保費收入也在第一次超過了我國企業(yè)的財產(chǎn)險(35.99%)份額。到2

2、010年伴隨著我國成為全球第一汽車消費大國,我國汽車市場發(fā)展過程的機動車輛保險的保費收入達到了2900億元,占到了我國保險市場中整個財產(chǎn)保險份額的75%。然而另一方面,盡管我國機動車保險市場處于快速發(fā)展之中,但各個保險公司對機動車輛保險在價格上的競爭卻非常不規(guī)范,車險企業(yè)在營銷過程中的營銷渠道發(fā)展也很混亂。因此,如何加強對渠道的管理和控制,就成為保險公司在開展車險業(yè)務中的重要戰(zhàn)略性問題之一。
   本文以T公司車險業(yè)務中營銷渠道

3、優(yōu)化體系的構(gòu)建為切入點,在界定渠道優(yōu)化相關概念與理論的基礎上,對T公司在柳州車險市場的渠道優(yōu)化建設的現(xiàn)狀及問題進行了系統(tǒng)分析與評估;以此為依據(jù),結(jié)合目前柳州車險的渠道運作模式和柳州車險市場競爭狀況對T公司構(gòu)建科學、系統(tǒng)的基于戰(zhàn)略的渠道優(yōu)化體系構(gòu)建的必要性和緊迫性,構(gòu)建了新形勢下T公司在柳州車險的渠道優(yōu)化體系。在本文的研究下,不僅在理論層面上構(gòu)建起了T公司車險營銷渠道優(yōu)化體系建設的理論分析框架,拓展了營銷渠道策略研究的領域;在實踐層面,則

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