GTB公司天然食用色素產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、正確的市場營銷策略是企業(yè)盈利的保證，如果沒有適合企業(yè)及產(chǎn)品的目標(biāo)市場和恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略，其他如產(chǎn)品定價(jià)、分銷渠道、品牌宣傳等只不過是水中月、鏡中花。然而正確的市場營銷策略是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的工作，它也成為許多曾經(jīng)輝煌的大企業(yè)的“阿克琉斯之踵”。許多大公司如通用、西門子、索尼以及諾基亞在他們面臨新的市場機(jī)遇面前，都曾因?yàn)槭袌鰻I銷策略的調(diào)整不及時(shí)或者不當(dāng)，導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績迅速下滑。因此及時(shí)、正確、不斷地調(diào)整市場營銷策略并非易事。市場營銷經(jīng)理除了

2、要面對一系列重大的決策，例如，產(chǎn)品的消費(fèi)群體是哪些類人，影響這些消費(fèi)群體的因素有哪些，根據(jù)這些消費(fèi)群體如何選擇目標(biāo)市場，如何在行業(yè)眾多企業(yè)中建設(shè)自己企業(yè)的品牌并突出自己品牌的優(yōu)勢。同時(shí)，也面臨著一些更細(xì)節(jié)化的決策，例如，產(chǎn)品的新包裝如何能更引起消費(fèi)者的興趣、用什么樣的名字更能符合當(dāng)?shù)匚幕?、容易被消費(fèi)者接受等等。這些都需要企業(yè)的市場營銷部門高度關(guān)注市場的特點(diǎn)、發(fā)展趨勢、同行業(yè)的動向和市場對產(chǎn)品要求的不斷變化，市場營銷策略的制定是不斷發(fā)展變

3、化、與時(shí)俱進(jìn)的。
　　 本文以GTB公司天然食用色素產(chǎn)品市場營銷策略作為研究對象，結(jié)合天然食用色素產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場營銷策略現(xiàn)狀，通過對市場營銷策略的相關(guān)理論和國內(nèi)外天然食用色素行業(yè)市場營銷策略的研究、分析、對比，嘗試找出GTB公司天然食用色素產(chǎn)品市場營銷策略中存在的問題和不足，提出改進(jìn)措施和方案以保證市場營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這些措施和方案對于改進(jìn)GTB公司色素產(chǎn)品市場營銷策略、提高GTB公司的核心競爭力、保證企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、科學(xué)的發(fā)