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1、景區(qū)營銷策劃方案近年來,鄉(xiāng)村旅游風(fēng)起云涌,蓬勃發(fā)展。許多山區(qū)通過發(fā)展旅游,走上了富民強(qiáng)縣之路。隨著人民文化生活水平的不斷提高,周邊游項(xiàng)目目前發(fā)展前景看好。為了將大別山“生態(tài),自然,紅色革命文化,人文”等特色更好體現(xiàn),特制訂生態(tài)竹筏漂營銷策劃方案。一:要思考的幾個(gè)問題1.營銷傳播面向什么樣的人,以什么賣點(diǎn)去滿足他們的需求?2.怎樣的賣點(diǎn)組合能夠提高旅游需求的增量規(guī)模?3.各地旅游代理商能看好大別山竹筏漂景區(qū)的賣點(diǎn)嗎?4.傳播途徑能否推動(dòng)市
2、場策略?5.我們的賣點(diǎn)是否能找到適應(yīng)于信陽固始的特性市場,又有全國共性的傳播表現(xiàn)?6.如何通過具體的操作,使景區(qū)品牌得到傳播?二:景區(qū)品牌定位1.生態(tài)竹筏漂—純自然、綠色2.快樂竹筏漂—家庭式體驗(yàn)快樂、放松自我、親子活動(dòng)3.浪漫竹筏漂—休閑、談情說愛、鴛鴦戲水(戶外泳池)4.非常竹筏漂—自然、刺激(1)生態(tài)竹筏漂(竹筏漂流、漁樵互動(dòng)、吊床、秋千、獨(dú)木舟)1.景點(diǎn)代表:大別山下、二道河畔,5公里竹筏原生態(tài)漂流,驚險(xiǎn)、刺激、玩水體驗(yàn)(竹筏漂
3、流);夕陽西下,蓑衣魚竿漁網(wǎng),父子,勾勒出一幅美好畫卷(魚樵互動(dòng));2.賣點(diǎn)提煉:夕陽西下,旅游人在天涯;世界這么大,我想去漂流;3.核心故事:盤古開天辟地創(chuàng)造了人類和世界,傳說人類遇見水災(zāi)—水洪晃時(shí),我們流,來傳播竹筏漂的旅游形象。竹筏漂(3)組合宣傳策略竹筏漂(4)人脈新聞人脈新聞重點(diǎn)在于景區(qū)的品牌建設(shè),有計(jì)劃地安排在晚報(bào)、都市報(bào)以及行業(yè)報(bào)紙等媒體上發(fā)布,增強(qiáng)竹筏漂景區(qū)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度,深化受眾對景區(qū)的認(rèn)同感、對竹筏漂旅游產(chǎn)品的理
4、解力與信任度。1、定期舉辦媒體聯(lián)誼會;2、電視專題片;3、旅游活動(dòng)報(bào)道。(5)渠道推廣1.交通電臺出租車2.印刷品賓館3.宣傳單單位4.海報(bào)旅行社5.戶外廣告牌火車站、汽車站、高速路口、主要街道或縣鄉(xiāng)口;出租車電子屏主力媒體=電臺廣播(活動(dòng)項(xiàng)目推薦)戶外媒體(形象傳播)輔助媒體=報(bào)紙媒體(新聞炒作、活動(dòng)預(yù)告)電視媒體(活動(dòng)報(bào)道)特殊媒體=窗口展示(滲透傳播)印刷品主渠道(旅行社)長期合作會員制信息反饋團(tuán)隊(duì)銷售政策學(xué)生市場關(guān)系開發(fā)品牌效應(yīng)
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