毛巾市場(chǎng)分析及其品牌打造策略

1、毛巾市場(chǎng)分析及其品牌打造策略毛巾市場(chǎng)分析及其品牌打造策略以國(guó)內(nèi)最具品牌效應(yīng)的幾大毛巾企業(yè)為例，他們的品牌宣傳與產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位都非常吻合。如潔麗雅宣傳語(yǔ)是“愛(ài)你就是愛(ài)自己”，亞光則宣揚(yáng)“美麗第一妝”，金號(hào)是“以赤子之心織就黃金品質(zhì)”為宣傳點(diǎn)，棉田則倡導(dǎo)“帶來(lái)更多自然”?！净勐敿徔椌W(wǎng)慧聰紡織網(wǎng)】作為家紡行業(yè)重要的一部分，毛巾產(chǎn)業(yè)在這次金融危機(jī)中同樣遭受到不小的沖擊。相對(duì)于床品、窗簾等產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一些毛巾企業(yè)的裝備、專(zhuān)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力還

2、比較薄弱。因此，毛巾企業(yè)除了要穩(wěn)定職工隊(duì)伍，擁有高速、高效的生產(chǎn)裝備，積極調(diào)整戰(zhàn)略思維，提升自主創(chuàng)新能力，還要更深入地關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，深入了解消費(fèi)者需求，確定品牌的市場(chǎng)定位。宣傳語(yǔ)與市場(chǎng)定位要契合宣傳語(yǔ)與市場(chǎng)定位要契合品牌宣傳是內(nèi)銷(xiāo)毛巾企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)之一，通過(guò)媒體的廣告宣傳，企業(yè)把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，同時(shí)加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的記憶。以國(guó)內(nèi)最具品牌效應(yīng)的幾大毛巾企業(yè)為例，他們的品牌宣傳與產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位都非常吻合。如潔麗雅宣傳語(yǔ)是“愛(ài)你就是愛(ài)自

3、己”，亞光則宣揚(yáng)“美麗第一妝”，金號(hào)是“以赤子之心織就黃金品質(zhì)”為宣傳點(diǎn)，棉田則倡導(dǎo)“帶來(lái)更多自然”。在宣傳理念上，棉田、金號(hào)重在“質(zhì)”，亞光重在“用”，而潔麗雅則把小小的毛巾提升成愛(ài)的哲理，意思是立足潔麗雅對(duì)“你”施以愛(ài)心。一個(gè)“你”字不僅包含了合作伙伴、消費(fèi)者、員工、社會(huì)，同時(shí)也涵蓋了毛巾的品質(zhì)、形態(tài)、科技含量。產(chǎn)品的質(zhì)量和新潮仍是吸引消費(fèi)者的要素。各種睡衣、浴衣也與居室家具、床上用品的色調(diào)相互映襯，一切巾被用品都與悅目、欣賞緊密相

4、連，充分滿(mǎn)足了人們的感官需求。毛巾作為室內(nèi)裝飾的一個(gè)重要組成部分，日益成為襯托室內(nèi)整體布局的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。如電子提花機(jī)生產(chǎn)的3~7緯自控起圈的凹凸毛結(jié)構(gòu)毛巾，具有在平毛毛圈地紋上再起高毛的立體效應(yīng)。波浪毛的山形紋毛巾、高低毛外加剪絨的多色增柔毛巾、棉紗與可溶性纖維并合起花的浮雕毛巾（采用四種對(duì)比色彩紗線，正反面花型）以及地經(jīng)緯色織條格配合單面起圈的露地花色毛巾，這些毛巾都表現(xiàn)出艷麗秀美、精巧細(xì)致的外觀。其他如無(wú)圈毛巾、蓬松紗毛巾、多層毛

5、巾等等都以其新奇的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、清新或艷美的色彩吸引消費(fèi)者的眼球。隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，注重毛巾的外觀藝術(shù)逐漸成了毛巾開(kāi)發(fā)的方向之一。如今的毛巾已與藝術(shù)、文化緊密聯(lián)系在一起，它可以是一幅掛圖裝點(diǎn)你的家園。潔麗雅就用4888塊不同色彩的毛巾鑲嵌成了一幅巨大的毛巾壁畫(huà)。而毛巾掛歷、毛巾山水畫(huà)、虎豹圖等毛巾藝術(shù)品在市場(chǎng)上比比皆是。多功能毛巾漸受青睞多功能毛巾漸受青睞保健功能毛巾的興起是社會(huì)進(jìn)步的又一表現(xiàn)。生活用品舒適化、保健化的需求日益高漲