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1、在全球經(jīng)濟(jì)下一個(gè)成功的競(jìng)爭(zhēng)者,首先要是某一網(wǎng)絡(luò)中有效的合作者.然而,在組織間合作的發(fā)展中,依賴、機(jī)會(huì)主義、沖突和分歧是不可避免的.為了減少雙方利益沖突所引起的租值耗散,必須存在某些機(jī)制降低交易成本.在營(yíng)銷文獻(xiàn)中,信任作為這樣一種機(jī)制受到了廣泛關(guān)注.該文對(duì)雙邊合作以及其中信任問(wèn)題的探討將以國(guó)際合資企業(yè)為背景.以前的部分文獻(xiàn)強(qiáng)調(diào)了對(duì)關(guān)系的控制和權(quán)力.近來(lái)的一些研究更集中于關(guān)系嵌入的社會(huì)維度.該文的研究沿著Madhok(1995)倡導(dǎo)以信任為
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