中國(guó)文化背景下公平取向?qū)?yīng)鏈協(xié)調(diào)的影響研究.pdf

1、對(duì)公平過(guò)程的研究揭示了人們不僅關(guān)心結(jié)果，也關(guān)心結(jié)果產(chǎn)生的過(guò)程。本文在傳統(tǒng)的二元渠道中加入公平的概念來(lái)研究公平是如何影響渠道協(xié)調(diào)的。已有研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)渠道成員關(guān)心公平時(shí)，制造商可以用一個(gè)大于邊際成本的批發(fā)價(jià)格來(lái)協(xié)調(diào)渠道，同時(shí)獲得最大的渠道利益和效用。因此渠道協(xié)調(diào)不一定需要復(fù)雜的價(jià)格合同，一個(gè)恒定的批發(fā)價(jià)格就可以了。但是已有的模型假定了人們不管是對(duì)有利的不公平還是對(duì)不利的不公平都會(huì)產(chǎn)生消極的反應(yīng)。
　　研究發(fā)現(xiàn)對(duì)于不利的不公平，人們都會(huì)

2、產(chǎn)生確定的消極的反應(yīng)。基于文化的差異，對(duì)于有利的不公平產(chǎn)并不是所有的人都會(huì)產(chǎn)生消極的反應(yīng)。于是，為了使模型更加貼近現(xiàn)實(shí)，本文研究在二元渠道中如果出現(xiàn)對(duì)有利的不公平不會(huì)產(chǎn)生消極反應(yīng)的制造商或者零售商時(shí)的渠道協(xié)調(diào)情況?；谖幕町悤?huì)對(duì)人們的公平取向產(chǎn)生影響，本文還實(shí)證研究了中國(guó)文化背景下人們的公平取向問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于對(duì)自己不利的不公平，人們都會(huì)產(chǎn)生消極的反應(yīng)，而對(duì)于對(duì)自己有利的不公平，多數(shù)人并沒(méi)有產(chǎn)生消極的反應(yīng)。文章在此基礎(chǔ)之上提出了四