自考應(yīng)用美術(shù)00740

1、自考應(yīng)用美術(shù)00740第一章文字設(shè)計(jì)1.文字設(shè)計(jì)：是探討文字造型的理論與技術(shù)，是一門研究文字的字體、筆畫、結(jié)構(gòu)、字形、字距、行距及編排的設(shè)計(jì)課程。（是應(yīng)用美術(shù)的重要組成部分）2.文字設(shè)計(jì)的3原則：1）內(nèi)容性原則：要正確地表達(dá)文字的含義，必須充分體現(xiàn)文字的內(nèi)容性。2）可讀性原則：指文字在字形、結(jié)構(gòu)、筆畫等方面必須力求正確、清楚，讓人讓人一看就能認(rèn)得出是什么字。3）藝術(shù)性原則：是指文字設(shè)計(jì)為了更具體、更生動(dòng)、更形象地表達(dá)文字內(nèi)容，使文字具有

2、藝術(shù)魅力，避免千篇一律，而采用一些藝術(shù)手法來加強(qiáng)文字的吸引力。（這3者是相輔相成、辯證統(tǒng)一的）3.應(yīng)用美術(shù)中的中文字體種類：1)書法字體：隸、楷、行、草、篆。2)美術(shù)字體：圓體、綜藝體等。4.中文印刷字體的種類與特征：名稱特點(diǎn)風(fēng)格老宋體字方正、“橫細(xì)豎粗、撇如刀、點(diǎn)如瓜子、捺如掃帚”典雅、嚴(yán)肅、工整、大方仿宋體字身略長、粗細(xì)均勻。起落筆都有筆頓，橫畫向右上方傾斜，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾尖峰加長。挺拔秀麗，但過大會(huì)乏力，一般用于內(nèi)容文字、注釋

3、、說明、小標(biāo)題長宋體較長、橫和豎的粗細(xì)較為接近，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾也較挺拔美觀大方、新穎挺秀；用于正式莊重的場合。黑體橫豎粗細(xì)一致，方頭方尾，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾也都是方頭的。又叫方體渾厚有力，樸素大方圓黑體飽滿、方正、筆畫粗細(xì)一致、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、在筆畫兩端和轉(zhuǎn)折的地方加上了圓角的處理，使黑體在厚實(shí)的基礎(chǔ)上顯得圓潤有力。極新的視覺效果和很強(qiáng)的時(shí)代感綜藝體與圓黑體相反，把黑體字的筆畫和筆畫的兩端都作了水平或垂直的處理，傾斜的筆畫也作了角度和弧度

4、上的統(tǒng)一剛中見柔的視覺效果。用于標(biāo)題、廣告語、名稱等主要文字設(shè)計(jì)5.設(shè)計(jì)的一般規(guī)律：1）上緊下松2）橫輕豎重3）主副筆畫4）穿插呼應(yīng)5）整齊穩(wěn)定（a大小的調(diào)整：外形、筆畫和內(nèi)白；b粗細(xì)的調(diào)整：少筆畫的字粗，多筆畫的字細(xì)、在同一字中疏筆畫粗，密筆畫細(xì)、筆畫交叉處要細(xì)、主筆畫粗，副筆畫細(xì)、外圈筆畫粗，內(nèi)部筆畫細(xì)。c重心的調(diào)整：左右平衡，左上右下；上下平衡，上小下大；上中下平衡，上下大，中間小；左中右結(jié)構(gòu)，左右大，中間小）6.裝飾字體的特征：

5、在一定程度上擺脫了字形和筆畫的約束，根據(jù)文字內(nèi)容來進(jìn)行裝飾變化。常用在：商品包裝設(shè)計(jì)、雜志封面、廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)上。7.裝飾變化手法：1）外形變化2）筆畫變化3）結(jié)構(gòu)變化4）色質(zhì)變化5）空間、立體的變化6）書法體變化8.中文文字的設(shè)計(jì)步驟：構(gòu)思、打格、布局、起稿、上色、調(diào)整完成廣告語：必須言簡意賅，反復(fù)使用，與標(biāo)題的性質(zhì)不同，可以放在任何位置。插圖：內(nèi)容突出廣告對(duì)象的個(gè)性，通俗易懂，簡潔明快，有強(qiáng)烈的視覺效果，要與廣告主題緊密結(jié)合

6、起來。標(biāo)志（企業(yè)形象標(biāo)志和商品標(biāo)志）：是廣告對(duì)象借以識(shí)別商品和企業(yè)的主要符號(hào)。公司名稱：公司地址、電話、電報(bào)掛號(hào)、傳真等，可安排在公司名稱的下方或左右，應(yīng)注意版面的簡潔統(tǒng)一、整齊美觀。色彩：增強(qiáng)廣告的注目效果，表達(dá)了商品的質(zhì)感、特色，美化裝飾廣告版面，使廣告更富于美感。6.廣告文字的撰寫應(yīng)著重一下幾個(gè)方面：1）商品的性能和特點(diǎn)2）商品的制造過程3）商品生產(chǎn)的原料4）商品在市場上的競爭情況5）生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商的經(jīng)歷6）消費(fèi)者的個(gè)性、地位、

7、經(jīng)濟(jì)狀況、年齡、文化水平、購買習(xí)慣、生活環(huán)境7）推銷商品的地點(diǎn)、季節(jié)7.廣告文字寫作要求1）間接單純、生動(dòng)有趣2）連貫統(tǒng)一、重點(diǎn)突出3）配合插圖、增強(qiáng)效果4）用于創(chuàng)新、富于創(chuàng)造性8.各種廣告文字要素的撰寫要求：標(biāo)題的撰寫新聞式、問題式、祈使式、比喻式、名稱式、保證式廣告語的撰寫要簡潔、單純、易記，有一定的刺激性，能引起讀者注意，要盡量突出商品的優(yōu)點(diǎn)，使讀者產(chǎn)生購買欲望。廣告正文的撰寫對(duì)話體、描寫體、幽默體、證書體、小說體9.廣告文字的造

8、型設(shè)計(jì)：1）廣告文字的字體設(shè)計(jì)：A.字體的選擇：注目性、根據(jù)設(shè)計(jì)要求選擇字體、從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體、注意字體的和諧、廣告用字須規(guī)范B.字體的運(yùn)用：印刷字體的運(yùn)用、裝飾字體的運(yùn)用、書法字體的運(yùn)用、字圖的組合運(yùn)用、字體對(duì)比組合的運(yùn)用、字體和諧組合的運(yùn)用、字體排列組合的運(yùn)用2）廣告文字的編排設(shè)計(jì)A.廣告文字在畫面上的位置處理（P40圖）B.廣告文字的編排：軸線左置的排列、軸線右置的排列、軸線中置、雙軸線左、右置、傳統(tǒng)書寫形式排列。（P150