版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、當(dāng)代流行文化在廣告中的應(yīng)用張海越10級廣告2班2010476089因為,對于象邁克爾這樣不嗜煙酒、家庭觀念強(qiáng)、宗教虔誠的青年來說,汽車、酒類都沒有意思,他需要一種柔軟、小巧、無害而有趣的產(chǎn)品,那便是可樂。因此,由邁克爾杰克遜來為百事做可樂廣告是最適合不過的了。1984年間,97%的美國公眾至少看過十遍這個廣告。杰克遜的廣告片開始播放后不到30天,百事可樂的銷售量就開始上升,使百事可樂成為1984年普通可樂市場上增長最快的軟飲料。杰克遜的
2、廣告片大大提高了百事可樂的知名度,該廣告的主題——“新的一代”已深入人心,百事可樂代表了美國的現(xiàn)代生活方式。廣告贏得了所有的廣告獎,它使百事的銷售達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭,于是在世界各地如法炮制,尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍牵臄z受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告,持續(xù)地推出了一個又一個的名人廣告。3、流行音樂元素在廣告中應(yīng)用影視廣告創(chuàng)意中能夠運(yùn)用語言、畫面、音樂甚至還有字幕相結(jié)合的方式,充分發(fā)揮人的視覺、聽覺能力
3、。它有連續(xù)活動的畫面,運(yùn)用電視拍攝手段,能夠逼真地突出地從各個方面展示廣告的商品個性,有非常強(qiáng)的感染力。影視廣告都有明確的廣告時間限制,一般有5秒、10秒、15秒、30秒等等。所以在廣告的畫面結(jié)構(gòu)上必須要連貫緊湊,語言要簡潔鮮明,表現(xiàn)形式要新奇、引人入勝,才能收到效果。2008年,在北京舉行的電視研討會上,央視索福瑞媒介研究的吳東現(xiàn)場介紹了他們統(tǒng)計得出的2007年部分收視數(shù)據(jù)。他說,根據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計分析,2007年我國居民日均收視時
4、間為172分鐘。電視廣告的形象逼真,就像一位上門的推銷員把商品展示在每個家庭成員面前,讓觀眾在欣賞電視節(jié)目之余,有意或無意地對廣告進(jìn)行比較和評論,從而達(dá)到廣告效果。流行音樂對影視廣告創(chuàng)意的作用就在于加強(qiáng)影視廣告的傳播效力,與以便更好地達(dá)到廣告目的。4、就oppo分析流行文化在廣告中的應(yīng)用OppoOppo公司是2005年成立的步步高公司旗下子公司,手機(jī)型號從最初的Real系列到現(xiàn)在的Ulike系列,其風(fēng)格依然是走韓流風(fēng),面向的群體是153
5、0歲的年輕女性。在廣告主角的選擇上,除了bobo組合以外全是韓國籍明星,而且都是時尚潮流的俊男美女。一方面,擺脫其國內(nèi)產(chǎn)品的外觀不夠時尚的舊有印象;另一方面與當(dāng)前韓流這一流行文化相聯(lián)系,促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品營銷。從畫面來看,Oppo手機(jī)的廣告都是有韓國導(dǎo)演拍攝,畫面唯美,貼近年輕人的審美。在音樂上,選用為其產(chǎn)品代言的組合的歌曲,如bobo組合,和SJM組合所拍的廣告都是使用他們自己的歌曲。作為人氣歌手在市場上也擁有號召力。其余的廣告則會選用經(jīng)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 穿在身上的流行文化——在流行文化視閾中解讀現(xiàn)代服飾的流行.pdf
- 中國當(dāng)代流行文化語境下的廣告創(chuàng)意及其美學(xué)初探.pdf
- 流行文化視角下的廣告視覺中心研究.pdf
- 淺析流行文化
- 當(dāng)代流行文化對平臺玩具設(shè)計影響的研究.pdf
- 走進(jìn)N世代——當(dāng)代流行文化個案研究.pdf
- 流行文化元素在對外漢語教學(xué)中的應(yīng)用.pdf
- 試析當(dāng)代大學(xué)生的校園流行文化及其引導(dǎo)策略
- 當(dāng)代大學(xué)生流行文化的現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究
- 基于流行文化產(chǎn)業(yè)中商業(yè)插畫的應(yīng)用與研究.pdf
- 新詞新語與流行文化
- 梳理探究:詞語流行文化
- 淺析流行文化及其對經(jīng)典文化表達(dá)方式的顛覆——現(xiàn)代流行文化的后現(xiàn)代意義
- 當(dāng)代廣告中的文化想像.pdf
- 大眾傳媒與流行文化
- 《新詞新語與流行文化》教案
- 流行文化視角下的臺客文化研究.pdf
- 日本聚合多方力量 打造流行文化
- 《新詞語與流行文化》課件
- 流行文化與高校校園文化建設(shè)
評論
0/150
提交評論