廣告學(xué)著名理論整理

1、廣告學(xué)著名理論(2008012609:08:21)轉(zhuǎn)載▼標簽：教育正文開始策劃常用的理論一、二八法則意大利經(jīng)濟學(xué)家帕累托提出80%的收入來源于20%的客戶公司里20%的員工完成80%的業(yè)績20%的強勢品牌占據(jù)著80%的市場…………“二八法則”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓關(guān)鍵人員、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵用戶、關(guān)鍵項目、關(guān)鍵崗位?！岸朔▌t”之所以得到業(yè)界的推崇，就在于其提倡的“有所為，有所不為”的經(jīng)營方略，確定了傳媒業(yè)的視野

2、。二、CIS理論系統(tǒng)其英文全稱是CpationIdentitySystem。中文譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。CIS理論主張將企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)行為及企業(yè)視覺標志通過統(tǒng)一設(shè)計加以整合，強化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽度和公眾的認可度。CIS有三部分構(gòu)成:1企業(yè)的理念識別(mindidentity簡稱mi)2企業(yè)行為識別(behaviidentity簡稱bi)3企業(yè)視覺識別(visualidentity簡稱vi).形象一點說

3、，CI就是一支軍隊，MI是軍心，是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想，是最不可動手的一部分；VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象標志；而BI則是軍紀，它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。三、USP理論羅瑟瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理論，要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”（UniqueSellingProposition），簡稱USP理論。USP理論包括三個方面：包含了品牌從戰(zhàn)略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER）直至

4、戰(zhàn)術(shù)（HOW）的完整運作系統(tǒng)，在加上另一個HHOWMUCH（多少）即品牌預(yù)算，實際就是一個完整的品牌運作全案！做任何工作都應(yīng)該從5W2H來思考，有助于我們的思路的條理化，杜絕盲目性。六、馬太效應(yīng)美國科學(xué)史研究者羅伯特莫頓(RobertK.Merton)歸納“馬太效應(yīng)”為：任何個體、群體或地區(qū)，一旦在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。它的名字來自于圣經(jīng)《新約馬太福

5、音》中的一則寓言。此術(shù)語后為經(jīng)濟學(xué)界所借用，反映貧者愈貧，富者愈富，強者恒強，弱者恒弱，或者說，贏家通吃.....競爭將更加殘酷。七、馬斯洛需求理論美國心理學(xué)家馬斯洛（Abrahamh.maslow，1908－1970）所首創(chuàng)的一種理論。馬斯洛提出需要的5個層次如下：1生理需要，是個人生存的基本需要。如吃、喝、住處。2安全需要，包括心理上與物質(zhì)上的安全保障，如不受盜竊的威脅，預(yù)防危險事故，職業(yè)有保障，有社會保險和退休基金等。3社交需要，