廣告分類和特點

1、廣告分類和特點一、大眾媒體的分類和特點（一）電視廣告電視廣告的分類１普通電視廣告片。２標板：標板時間較短，一般為5秒甚至更短，通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。但由于該類廣告對提高企業(yè)的知名度和提升企業(yè)形象有很大幫助，因此，為很多業(yè)看好。中央電視臺每年的“標王”之爭已連續(xù)多年成為各大媒體爭相報道的焦點。３欄目冠名廣告：將電視臺的某些欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品的品牌命名。較典型的有“萬寶路體育大世界”和“正大綜藝”，部分省市電視臺

2、經(jīng)常出現(xiàn)的“本節(jié)目由企業(yè)特約播出”也屬于欄目冠名廣告。４直銷廣告：這是一種一般長度在2分鐘以上的廣告片，內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能的介紹和演示。同其他電視廣告最大的不同之處是，這種廣告一般會出現(xiàn)產(chǎn)品的價格，并一律會提供一個銷售熱線供人們電話訂購。５貼片廣告：這種廣告在內(nèi)容上同普通電視廣告片或標板沒什么區(qū)別，不同之處在于它的播放時間，所謂貼片，就是固定在某一部電視連續(xù)劇中插播。６字幕廣告：部分地方電視臺，尤其是市縣級電視臺在播放正常節(jié)目時會在屏

3、幕下方打字幕，播放產(chǎn)品信息。這種形式雖然較易引起人們的反感，屬于被禁之列。但不可否認，該類廣告有一定的效果，尤其是在播放促銷信息時。優(yōu)點：（1）既有圖像，又有聲音，形象生動，感染力強，適宜做企業(yè)的形象廣告。這是電視的最大優(yōu)點。（2）受眾范圍廣。男女老少，各層次的消費者都接觸電視，不像報紙和雜志，有特定的讀者層。（3）市場反應(yīng)快。短期內(nèi)的大量播出，可以在幾天內(nèi)就將企業(yè)的知名度提高到一定水平。（4）深人家庭。電視是以家庭為單位收看的，家庭成

4、員在收看電視時可以互相交流，對于家庭消費品或需要家庭成員共同決策的產(chǎn)品，電視媒介是很有效的。缺點：（1）時間較短，一般只有15秒到30秒（直銷廣告和專題片除外），有些則更短，很難傳達更多的產(chǎn)品信息，只適宜做形象廣告。（2）廣告片制作成本高。因此，一個企業(yè)的電視廣告片往往一年甚至更長時間才更換一次，應(yīng)變性較差。（二）報紙廣告目前國內(nèi)主要有兩種報紙，綜合性報紙和專業(yè)性報紙。報紙廣告分類：（1）普通報紙廣告：最主要的報紙廣告形式，根據(jù)報紙廣告

5、所占的位置和版面大小，分為報眼?？绨妗Ｍ?。中縫。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。（2）分類廣告：該類廣告適宜小企業(yè)進行產(chǎn)品信息的宣傳。（3）特約欄目：欄目以企業(yè)和報社聯(lián)合舉辦的形式出現(xiàn)。有時候，欄目的內(nèi)容與企業(yè)的經(jīng)營有關(guān)，如郵電局和報社合辦“移動電話使用常識”欄目；有時候，企業(yè)合辦欄目的目的只是缺點：（1）出版周期較長，時效性較差。（2）影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。（五）戶外廣告戶外媒介是最古老的廣告

6、媒介，如店鋪招牌和旗幟，便是戶外媒介的一種。目前，主要的戶外媒介有路牌、霓虹燈、交通工具、大屏幕電子顯示屏、戶外燈箱等。優(yōu)點：（1）戶外媒介是長期性媒介，多在繁華地段和人口流動量較大的地區(qū)，廣告信息的到達率和暴露頻次就比較高。（2）簡潔明快，主題鮮明，形象性很強，一看就能留下較深的印象。缺點：廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。（六）銷售點廣告銷售點廣告（簡稱P0P廣告），是一種設(shè)置于銷售現(xiàn)場的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場內(nèi)的海報和掛

7、旗，櫥窗、賣場內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制作品。優(yōu)點：（1）利于營造銷售現(xiàn)場氣氛，使消費者不用費力就可以了解最主要的銷售信息。（2）當(dāng)賣場中同時有多家企業(yè)的產(chǎn)品時，好的ＰOP能使本企業(yè)的產(chǎn)品突出出來。（3）制作精良。別致的POP很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。缺點：（1）設(shè)計要求高。差的POP不但起不到作用，反而有負面影響。（2）pop廣告越來越多，尤其是在商場內(nèi)，過多的POP已極大地削弱了企業(yè)的廣告效果。（七）贈品

8、廣告贈品廣告是向消費者。經(jīng)銷商贈送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。贈品廣告分類：（1）贈送給消費者的禮品：該類廣告面向消費者，一次性制作的數(shù)量較大，但造價較低。（2）贈送給經(jīng)銷商的禮品：根據(jù)用途又分為兩種，一種是送給經(jīng)銷商有關(guān)業(yè)務(wù)人員或大宗設(shè)備的采購人員的，目的主要是聯(lián)絡(luò)感情。顯示公司實力。該類禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較低，如公文包、計算器。電子詞典等。另一種是送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場的，該類贈品廣告有大有小，小的如有些煙草企業(yè)

9、贈送給娛樂場所的煙灰缸。菜單架，大的如部分飲料企業(yè)贈送給小商店的冰柜。優(yōu)點：（1）大多是有實用價值或欣賞價值的物品，可以較長時間地保留和使用，因而其生命周期也長。（2）吸引力強。好的廣告贈品甚至?xí)_到消費者為了廣告贈品而購買企業(yè)產(chǎn)品的目的。缺點：（1）成本居高不下。即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費也相當(dāng)可觀。（2）廣告信息容量有限，一般只表明企業(yè)名稱。品牌或其他一些簡單的信息。（八）印刷品廣告企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在單頁或