文化概念營銷

1、文化概念營銷文化概念營銷___《功夫熊貓功夫熊貓2》的運用的運用故事發(fā)生在中國，但故事中的“人物”大多都不是西方人傳統(tǒng)印象中的“中國人”。有位影迷說：“片中的主角熊貓形象，眉骨突出、牛氣哄哄、浮腫的大臉，那都不是中國人的特征，而是美國人的特征。而那只鴨子的高鼻子及氣質(zhì)，則是典型的英國人。事實上我認(rèn)為這里面許多動物的形象和性格，3D建模和模擬的原型都不是中國人，只有那個大反派孔雀沈王爺，才是典型的西方人眼里的中國人形象（留著兩撇八字胡的清

2、瘦傲慢中國師爺）”。你如何認(rèn)為？2011年5月26日，美國、加拿大、馬來西亞、韓國、烏克蘭、印度、新加坡七國的觀眾成為第一批看到《功夫熊貓2》的嘗鮮者。第二天，《功夫熊貓2》登陸波蘭、希臘和中國臺灣。5月28日，中國大陸觀眾終于再次在大銀幕上見到可愛的熊貓阿寶，據(jù)國內(nèi)媒體報道，首映當(dāng)天《功夫熊貓2》便收獲近6000萬人民幣票房，遠(yuǎn)超之前馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》所創(chuàng)下的3790萬元的首映票房紀(jì)錄。兩日內(nèi)，《功夫熊貓2》輕松突破億元票房，

3、全面超越好萊塢大片《阿凡達(dá)》、《盜夢空間》在中國大陸票房過億的速度，收入1.25億元。1、鴨子爸爸的來歷、鴨子爸爸的來歷《功夫熊貓2》的韓裔導(dǎo)演詹妮弗于內(nèi)爾森在《功夫熊貓》時期的頭銜要更多一些，她既是故事總監(jiān)、動作場面總監(jiān)，也是夢境場面總監(jiān)，換句話說，她是面店小二、熊貓阿寶命運的決策者，當(dāng)《功夫熊貓》在全球大賣，且“海外市場”遠(yuǎn)超北美市場后，她受命統(tǒng)領(lǐng)《功夫熊貓2》?！豆Ψ蛐茇?》的編劇喬納森阿貝爾和格倫伯杰同樣是第一集的老班底，他們抓

4、住觀眾在看完第一集后的最大疑問“熊貓的爸爸為什么會是一只鴨子？”，在續(xù)集中為熊貓阿寶設(shè)計了一條“尋找自我”的“心靈之旅”。這個疑問其實有兩個答案，《功夫熊貓2》中的解釋是一個完整的故事。鳳凰城城主的兒子是一只驕傲的白孔雀，人稱沈王爺，年輕時便發(fā)明了將煙花轉(zhuǎn)化為火藥的方法。因為鳳凰城的羊仙姑預(yù)言他未來將被黑白相間的對手打敗，沈王爺指揮他的野狼部隊血洗了熊貓村莊，母親帶著幼小的阿寶逃離，最終只我們也能發(fā)現(xiàn)《功夫熊貓2》中依舊圍繞著“我是誰，

5、從哪里來，要到哪里去”的傳統(tǒng)命題。她說：“這是一個從內(nèi)殼上尋找自我、在外殼上戰(zhàn)勝別人的結(jié)構(gòu)，完全是西方的故事結(jié)構(gòu)?！庇兄袊^眾對“沈王爺”因為一個預(yù)言而屠殺所有熊貓的舉動不解，在古希臘神話中，“眾神之父”宙斯的父親就是因為一個不祥的預(yù)言而決定吞食所有子女，唯一逃脫被吞食命運的宙斯最終按照預(yù)言中所說的那樣推翻了父親的統(tǒng)治。在《功夫熊貓2》中，逃脫屠殺的阿寶最終證明了羊仙姑的預(yù)言準(zhǔn)確，成為了沈王爺?shù)慕K結(jié)者。盡管骨子里還是一部傳統(tǒng)的好萊塢電影

6、，但《功夫熊貓2》在挖掘、展示中國元素上比《功夫熊貓》來得更得心應(yīng)手。主創(chuàng)團(tuán)隊受邀實地感受到的中國遠(yuǎn)比google得來的印象更深刻立體，動畫師蓋諾登帶領(lǐng)團(tuán)隊成員看了大量中國功夫片，甚至連《英雄》和《導(dǎo)火索》也不放過。動畫總監(jiān)魯?shù)婪蜿P(guān)諾登在設(shè)計大反派沈王爺?shù)奈湫g(shù)招式時借鑒了北京奧運會開幕式體操表演的動作，這是尋找中國元素外衣時聰明的招數(shù)。3、“反對的話就不要去看反對的話就不要去看”2007年底，自稱“中國唯一一個自始至終以熊貓作全部藝術(shù)線

7、索的藝術(shù)家”的趙半狄在北京舉辦了一臺“熊貓時裝秀”，為二奶、三陪、白領(lǐng)、乞丐、同性戀、法官、警察等“身份”穿上熊貓時裝，遭遇部分媒體關(guān)于其“褻瀆國寶熊貓”的批評，他在博客上憤然回?fù)簦骸拔冶仨氂涀∈钦l剝奪我使用熊貓的權(quán)利。我必須知道是什么樣的力量能干涉我的藝術(shù)表現(xiàn)愛恨情仇，是誰用什么荒謬的倫理禁止我的藝術(shù)表達(dá)、調(diào)侃與諷刺，又是誰用霸王條款玩兒黑社會的規(guī)則擋住了藝術(shù)家通往自由的道路?！?008年6月16日上午8點，距離《功夫熊貓》在中國大陸