概念營銷的策略及實(shí)施研究.pdf

1、概念營銷是企業(yè)快速發(fā)展的有效手段之一，是企業(yè)營銷組合策略的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力不斷增強(qiáng)，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，新的概念也會層出不窮。作為一種新型的并被實(shí)踐證明了的行之有效的營銷方式，概念營銷必然會被越來越多的應(yīng)用到更多的領(lǐng)域，并產(chǎn)生更大的實(shí)踐效果。 本文以此為目的，在搜集了大量國內(nèi)相關(guān)理論和案例資料的基礎(chǔ)上，分析了概念營銷產(chǎn)生的原因，概念營銷的特征，概念營銷的應(yīng)用，概念營銷的適用范圍及策略，概念營

2、銷的組織結(jié)構(gòu)等，并輔助案例說明，提出了概念營銷中概念提煉的方法，以及應(yīng)注意的問題。 本文的創(chuàng)新之處在于，對部分專家、學(xué)者關(guān)于概念營銷的主要內(nèi)涵進(jìn)行了分析，提出了自己的觀點(diǎn)；對概念營銷適用的行業(yè)、企業(yè)進(jìn)行了案例分析。有些行業(yè)、企業(yè)分散性和多樣性等特征顯著，這些行業(yè)、企業(yè)能在較大的范圍內(nèi)使用概念營銷模式，而且較容易成功；有些行業(yè)、企業(yè)集中性和規(guī)模性等特征顯著，這些行業(yè)、企業(yè)運(yùn)用概念營銷模式需要一定條件，在方式、方法、手段上需要做較大