從《失戀33天》微博營銷成功深入研究——weimedia提供(2)

1、從《失戀失戀33天》微博營銷成功深入研究微博營銷成功深入研究微博營銷被企業(yè)運用這些日子以來，估計《失戀33天》儼然成為新媒體在電影營銷上“發(fā)威”的成功案例。一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，能和一部好萊塢大導演作品較量，取得了票房奇跡—上線四周累計票房收入3億4400萬。《失戀33天》的成功宣傳得歸功于“微博營銷”。而且它的成功開始讓一些還在懷疑微博營銷威力的企業(yè)刮目相看了。一、《失戀33天》是怎么營銷的1、傳統(tǒng)媒介—情感入手，失戀物

2、語流行負責此片宣傳的負責人早期利用傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡視頻進行宣傳。切入點從情感入手，在全國幾大城市尋找失戀青年，請他們說說失戀的事。并將其拍成“失戀物語”上傳視頻網(wǎng)站。雖然“失戀物語”在視頻網(wǎng)站上的點擊率不錯，但并沒有得到大規(guī)模的影響。在傳統(tǒng)營銷手段遭遇瓶頸時，開始嘗試新的網(wǎng)絡營銷模式。2、網(wǎng)絡互動平臺—微博營銷，形成滾雪球效應《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10萬，同時影還打造了很多“失戀33天”的微博號碼，像失戀33天經(jīng)典語錄、失戀3

3、3天心語”等微博號粉絲數(shù)都在十萬之上，這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉播和推薦。所形成的力量在微博上無疑是巨大的。地上漲，起碼大家不認為這是一部爛片。不管是什么方式的營銷，電影本身的質量，觀眾的認可度還是最根本的，而營銷只是助力，不能本末倒置。三、企業(yè)可以借勢大事件，實時營銷自己《失戀33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企業(yè)和品牌的重視，這些企業(yè)也快速行動，借《失戀33天》東風，

4、抓住了實時營銷的機會。象“街旁”在此次營銷中，有機的將《失戀33天》營銷話題熱點和它的LBS朋務結合起來，在自身微博的#圈地總動員#板塊中發(fā)布了利用電影中取景的地點制作成地點冊，并和電影失戀33天官方微博聯(lián)動，吸引1200次轉發(fā)，短鏈點擊次數(shù)也超過6000次，借此次的實時營銷獲得了很好的效果。同時“大眾點評網(wǎng)北京美食“也將《失戀33天》中出現(xiàn)的餐廳、咖啡廳的信息整理并通過微博推薦給用戶，獲得了不錯的實時營銷效果。拖拉網(wǎng)也利用《失戀33天