失戀33天

1、《失戀33天》的營(yíng)銷形象定位公共關(guān)系形象定位經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院電子商務(wù)班作者：陳全榮學(xué)號(hào)：100405010003作者：李立學(xué)號(hào)：100405010015指導(dǎo)老師：王怡完成時(shí)間：2011年12月10日一、通過(guò)形象調(diào)查，確定公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)第一步：找到一個(gè)大眾的話題，確定形象?！妒?3天》最牛的部分，是其打的共鳴牌?！妒?3天》說(shuō)的是都市中年輕人普普通通的事，這些事不驚天動(dòng)地，但撥動(dòng)了觀眾的心弦。貼近生活的故事內(nèi)容是其成功的重要因素之一。豐

2、富的故事情節(jié)，使電影在內(nèi)容上顯得飽滿而不復(fù)雜。此外，電影里不管是插足的發(fā)小、紅杏出墻的男友、還是臺(tái)灣腔調(diào)的妹妹，他們都是生活中身邊可以觸碰到的人，更容易讓白領(lǐng)們感同身受。平民化的故事更能引起共鳴，這部電影不是拯救世界，也不是冒險(xiǎn)奇遇，是真真實(shí)實(shí)的會(huì)發(fā)現(xiàn)在我們身邊的故事。這是電影宣傳公司通過(guò)找到大眾當(dāng)前的心里特征和心里需求，以此來(lái)作為電影的主題，來(lái)迎合大眾的需求。以此來(lái)作為這部電影的形象定位，“失戀的心靈雞湯”。贏得了大眾的信賴和好感，所

3、以電影的成功就是理所當(dāng)然了。二、根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)，確定公關(guān)活動(dòng)主題。第二步：提前渲染“失戀”氛圍“失戀博物館”是《失戀33天》整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中十分漂亮的一筆。而在此之前，電影還做過(guò)一次落地活動(dòng)，正常說(shuō)法叫“關(guān)機(jī)儀式”，主打產(chǎn)品是“失戀物語(yǔ)”前導(dǎo)片，宣傳方做著一系列與失戀有關(guān)的落地追蹤，收集各個(gè)城市的失戀物語(yǔ)、失戀紀(jì)念品，普通響應(yīng)者眾多，如同某個(gè)哭得稀里嘩啦的人對(duì)記者說(shuō)的那樣，誰(shuí)沒(méi)有失過(guò)戀呢？這個(gè)推廣活動(dòng)的效果顯而易見(jiàn)，一個(gè)月后，“失戀物

4、語(yǔ)”的線上視頻點(diǎn)擊率超過(guò)400萬(wàn)。因此，到了電影官網(wǎng)啟動(dòng)這個(gè)落地活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)候，繼續(xù)沿走小清新路線，做“失戀博物館”開(kāi)館活動(dòng)。前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，“失戀物語(yǔ)”系列在各大視頻網(wǎng)站的播放量超過(guò)兩千萬(wàn)。這就是電影宣傳公司利用自己電影的特征，進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)定位，以個(gè)體的形象特征來(lái)樹(shù)立個(gè)體的個(gè)性形象，在眾多的電影宣傳中突出了自己的個(gè)性，進(jìn)一步的抓住了公眾的注意力。這就是利用了組織形象定位方法中的優(yōu)勢(shì)定位法。第三步：虛擬角色率先出場(chǎng)