cis策略

1、CIS策略策略1、CIS的三大構(gòu)成要素的三大構(gòu)成要素“CIS”是英文是英文CpateIdentitySystem的縮寫，意即的縮寫，意即“企業(yè)形象識別系統(tǒng)企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，又有人稱為企，又有人稱為企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)。它將企業(yè)經(jīng)營活動（業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)。它將企業(yè)經(jīng)營活動（Behavi）以及運(yùn)作此經(jīng)營活動的企業(yè)經(jīng)營理念）以及運(yùn)作此經(jīng)營活動的企業(yè)經(jīng)營理念（Mind）或經(jīng)營哲學(xué)（）或經(jīng)營哲學(xué)（Philosophy）等企業(yè)文化，運(yùn)用視覺溝通技術(shù)（）

2、等企業(yè)文化，運(yùn)用視覺溝通技術(shù)（Visual），以視覺化、，以視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的形式，通過傳播媒介傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)者，包括企業(yè)員工、社會大眾、政規(guī)范化、系統(tǒng)化的形式，通過傳播媒介傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)者，包括企業(yè)員工、社會大眾、政府機(jī)關(guān)等團(tuán)體和個人，以塑造良好的企業(yè)形象，使他們對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同和價值感，以府機(jī)關(guān)等團(tuán)體和個人，以塑造良好的企業(yè)形象，使他們對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同和價值感，以贏取社會大眾及消費(fèi)群的肯定，從而達(dá)成產(chǎn)品銷售的目的，

3、為企業(yè)帶來更好的經(jīng)營績效。贏取社會大眾及消費(fèi)群的肯定，從而達(dá)成產(chǎn)品銷售的目的，為企業(yè)帶來更好的經(jīng)營績效。CIS包括企業(yè)理念識別（包括企業(yè)理念識別（MindIdentity簡稱簡稱MI）、企業(yè)行為識別（、企業(yè)行為識別（BehaviIdentity簡稱簡稱BI）和企業(yè)視覺識別）和企業(yè)視覺識別(VisualIdentity簡稱簡稱VI)三部分。三部分。MI（MINDIDENTITY）（理念系統(tǒng)）（理念系統(tǒng)）:MI是企業(yè)最高層的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系

4、統(tǒng)。包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信條、經(jīng)營哲學(xué)與方針策略、市場戰(zhàn)略等等。MI是企業(yè)的靈魂，是CI設(shè)計的根本依據(jù)和核心。行為系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)的設(shè)計都必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的精神實質(zhì)和內(nèi)涵。BI（BEHAVIAIDENTITY）企業(yè)運(yùn)行的所有規(guī)程策略）企業(yè)運(yùn)行的所有規(guī)程策略:包括企業(yè)準(zhǔn)則、行為方式、管理方法、機(jī)構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公關(guān)促銷手段、公益性、文化性活動等。行為系統(tǒng)是動態(tài)的識別形式，它規(guī)范著企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及社會的一切活動

5、，實際上企業(yè)的運(yùn)作模式。通過這種動作模式，既實現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念，又產(chǎn)生一種識別作用。即人們可通過企業(yè)的行為牲去識別認(rèn)知這企業(yè)。VI（VISUALIDENTITY）是指企業(yè)視覺識別的一切事物）是指企業(yè)視覺識別的一切事物:包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、事務(wù)用品、傳播媒介、交通工具、制服等。VI是靜態(tài)的識別符號。是CIS最外露、最直觀的表現(xiàn)；也是CIS中分列項目最、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。其作用在于通過組織化

6、、系統(tǒng)化的視覺方案，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，以形成獨特的企業(yè)形象。CIS就是整合MI、BI、VI的完整的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系，是塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競爭實力的最有效武器。MI是CI戰(zhàn)略的策略面，是企業(yè)的心；BI是CI戰(zhàn)略的執(zhí)行面，是企業(yè)的手；VI是CI戰(zhàn)略的展開面，是企業(yè)的國外企業(yè)CIS的導(dǎo)入及實施周期一般是10年。如果只是CIS的部分導(dǎo)入，一般也需要二三年左右。在這一期間，企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境，比如經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營方式、市場定位、產(chǎn)品定位