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文檔簡介
1、宜家是世界上規(guī)模最大的家居用品銷售商.該文主要對三個問題進行研究：一、市場定位;二、差異化;三、競爭戰(zhàn)略.這三個問題都是圍繞企業(yè)的營銷戰(zhàn)略展開的.宜家進入中國后,其市場表現(xiàn)其經(jīng)營宗旨產(chǎn)生了一定的差異,導致公司內(nèi)部在市場定位上產(chǎn)生了不同的看法.確定了一個清晰明確的市場定位對企業(yè)的發(fā)展具有相當?shù)闹笇ё饔?確定企業(yè)的市場定位后,需要研究企業(yè)所能使用的市場策略,差異化是宜家十分重要的營銷手段,如何在中國發(fā)揮宜家這一優(yōu)勢的營銷手段是一個尚未解決和
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