論廣告語言的詩意效果.pdf

1、在關(guān)聯(lián)理論的研究中,詩意效果是指言語的特別效果,它通過言語一系列弱隱含的實現(xiàn),獲得其最佳關(guān)聯(lián)(斯珀伯和威爾遜,1986/1995:222)。詩意效果產(chǎn)生于大腦的一種特別的活動過程,它由廣泛的一系列情景假設(shè)的啟用和連接為基礎(chǔ),是人們在搜尋關(guān)聯(lián)理論對其的解釋過程中所觸發(fā)的。 本研究側(cè)重于詩意效果在廣告中的應(yīng)用和作用,所以集中研究了下列兩個基本問題: (1)以關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ),詩意效果在廣告中不同的語言實現(xiàn)形式是什么?

2、(2)觸發(fā)詩意效果的廣告語言有哪些語用功能?通過36位實驗對象對32條廣告的理解,本文詳細地分析了隱喻,我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性越強、越新奇的隱喻可產(chǎn)生越豐富的一系列弱隱含。從傳統(tǒng)隱喻到新奇隱喻是量的不同,不可截然劃分。觸發(fā)詩意效果的一系列弱隱含一般是難以窮盡。復(fù)雜的隱喻增加理解的難度;過分復(fù)雜的隱喻則難以理解;而在廣告中還存在不合理的隱喻。系列弱隱含在意義上一般是接近的,但也存在意義截然相反的情況。理解時需啟用的情景假設(shè)可以以間接的方式貯存。隱