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文檔簡介
1、近幾年,對廣告的研究相當(dāng)火爆,諸如廣告心理、廣告策劃、廣告文化、廣告寫作、廣告美學(xué)、廣告媒體、廣告制作、市場營銷等方面的研究,都取得了豐碩的成果.相對而言,對廣告語言的研究顯得薄弱一些.因此,該文擬探討廣告語言的表達(dá)問題.文章共分為五個部分:一、廣告語言的文化語境,包括廣告語言的文化包裝和解讀偏見.二、廣告語言的形式美態(tài),包括均衡美、參差美、變異美和音韻美.三、廣告語言的表達(dá)風(fēng)格,包括簡潔與繁復(fù)、明快與含蓄、清淡與濃麗、莊重與詼諧、剛健
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