新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)竟?fàn)幉呗浴氖可従G茶洗發(fā)露開(kāi)發(fā)過(guò)程分析.pdf

1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)竟?fàn)幉呗浴氖可従G茶洗發(fā)露開(kāi)發(fā)過(guò)程分析姓名：陳德明申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：黃沛2001.1.1上海交通大學(xué)MBA論文新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)競(jìng)蘭篁墜里主薹堡燮壁要塑堡坌塹最大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ岢鲞\(yùn)用“重要一滿足”矩陣來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析，“獨(dú)特性一相關(guān)性”矩陣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品概念的測(cè)試篩選。第二節(jié)論述在結(jié)合洗發(fā)水行業(yè)特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)格策略的決策。第三節(jié)以新產(chǎn)品廣告發(fā)展過(guò)程為例，分析如何運(yùn)用有

2、效的溝通策略來(lái)充分展示品牌產(chǎn)品特色，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占市場(chǎng)份額。提出運(yùn)用ABC原理來(lái)發(fā)展和測(cè)試廣告。最后一部分是結(jié)果與回顧。任何產(chǎn)品都是在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下生存發(fā)展，有一個(gè)創(chuàng)造性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略和在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的每～環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)決策，是新產(chǎn)品獲得成功，成功地謀求市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)和保障義√r，關(guān)鍵詞P墚：、價(jià)格靜國(guó)尊稍惑猻書(shū)刪肛THEC0■PETIT10NSTRATEGYOFNEWPRODUCTDE＼／ELOPNENT—AN^LYSISOFH^ZELI

3、NEGREENTEASHAMP∞D(zhuǎn)E、，ELOPlNGPR∞EDUREABST臥CTWiththebackgroundofChinarapideconomicdevelopmentandpurchasingpowerincreasingdramaticaily，mostofinternationalfastmovingconsumergoodscorporalionhavefocusedonChinamarket，theenvironm