易通科技（公司）目標市場分析與戰(zhàn)略研究.pdf

1、汽車工業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè).2000年后,中國汽車工業(yè)出現(xiàn)高速增長,生產(chǎn)量從2000年100萬輛增加到2002年300萬輛,平均每年增幅在66％.汽車工業(yè)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展過程中增長速度最快、最具活力的行業(yè)之一.汽車零部件行業(yè)作為汽車行業(yè)的一個分支,同時迎來了發(fā)展的廣闊空間.尤其隨著中國加入WTO和經(jīng)濟一體化與生產(chǎn)和采購全球化的到來,中國將逐步成為全球最具有活力的汽車零部件生產(chǎn)和采購基地.國際知名汽車集團和零部件采購商將加大在中國市場

2、的采購份額,汽車零部件的市場需求量越來越大,汽車零部件行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇.但同時,也面臨著許多挑戰(zhàn).國外知名零部件企業(yè)加快了搶占中國市場步伐.其雄厚的資金,先進的技術(shù)和高水平的管理對中國零部件企業(yè)構(gòu)成巨大威脅.國際國內(nèi)兩個市場對零部件質(zhì)量要求越來越高,價格要求越來越低.汽車零部件行業(yè)兼并重組力度越來越大,行業(yè)集中度會越來越高.規(guī)?；图瘓F化已成為中國汽車零部件企業(yè)參與市場競爭,贏得競爭優(yōu)勢的基本條件……在此嚴峻形勢下,中國零部

3、件企業(yè)必須盡快在慎視內(nèi)外環(huán)境的基礎(chǔ)上,通過對目標市場的分析與研究作出戰(zhàn)略選擇.該文以湖南易通汽車配件科技發(fā)展有限公司為實例進行研究.通過對該公司基本情況和現(xiàn)階段的主要特征等公司現(xiàn)狀分析;汽車零部件的現(xiàn)狀和中國加入WTO對汽車零部件行業(yè)的影響等行業(yè)背景分析;汽車鋼板彈簧和空氣彈簧市場的特征和競爭狀況等目標市場分析以及SWOT分析,確定了該公司的戰(zhàn)略使命、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略步驟,以及實施組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷、資本運營和人力資源管理等戰(zhàn)略