機(jī)會與威脅

1、目前的機(jī)會目前的機(jī)會一、科技化一、科技化化妝品產(chǎn)品的高科技化。近十年來，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，所有的高新技術(shù)不同程度地應(yīng)用到化妝品產(chǎn)業(yè)，如生物工程技術(shù)、生物化學(xué)技術(shù)、醫(yī)藥科學(xué)技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)等。先進(jìn)的高新技術(shù)引入到化妝品產(chǎn)業(yè)后，使化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)發(fā)生了巨大變化，給新產(chǎn)品的競爭贏得了一個(gè)制高點(diǎn)。二、產(chǎn)品更新速度越來越快二、產(chǎn)品更新速度越來越快化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來越快。根據(jù)國際50家知名化妝品企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，七十年代開發(fā)新的化

2、妝品系列一年不到一個(gè)，八十年代1—2個(gè)。九十年代前期為2－3個(gè)，而近幾年的開發(fā)已經(jīng)達(dá)到每年5個(gè)以上，這些數(shù)字說明產(chǎn)品的開發(fā)周期越來越短，新產(chǎn)品進(jìn)入市場的速度加快，其競爭也越來越激烈。三、天然化妝品備受青睞三、天然化妝品備受青睞全球性的環(huán)境惡化，正威脅著大自然生態(tài)平衡和人類生存，保護(hù)環(huán)境的呼聲已席卷整個(gè)世界。為了人類自身安全及種族繁衍，國際有關(guān)環(huán)保組織已要求化工企業(yè)有關(guān)化學(xué)合成物限用甚至禁用。化妝品企業(yè)也考慮從環(huán)保角度控制氧化劑、防曬劑及

3、色素的使用，由此開發(fā)的海洋植物、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妝品流行。生物工程學(xué)和仿生化學(xué)技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì)作為化妝品原料，更是市場發(fā)展趨勢。例如利用發(fā)酵法生產(chǎn)透明質(zhì)酸，用酶轉(zhuǎn)變法從紅花中提取口紅染料，用絲狀菌糟式培養(yǎng)取得亞麻酸，用組織培養(yǎng)法提取天然紫色染料等技術(shù)，已被國內(nèi)外化妝品企業(yè)所關(guān)注。四、老年化妝品市場需求巨大四、老年化妝品市場需求巨大中老年化妝品市場需求巨大。據(jù)專家介紹，從1992年以來，羥基酸和RETI

4、NO抗衰化妝品的新成份，對消除皺紋有奇跡般的作用。商家已看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，著手啟動這一龐大市場，并針對性地根據(jù)中老年人心理和實(shí)際需要研制出抗老防衰的好產(chǎn)品。五、美容化妝品市場一觸即發(fā)五、美容化妝品市場一觸即發(fā)目前全國各地的美容院約有10家以上，但許多美容院用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔(dān)憂。在調(diào)查中統(tǒng)計(jì)，城市中有63％的女性表示，如果美容院用的化妝品質(zhì)量可靠，效果顯著，他們愿意花錢進(jìn)美容院。這一巨大的市場商機(jī)，是不會放過的，也很可能由此將專業(yè)美容化妝品

5、消費(fèi)推向新的高潮。六、兒童化妝品市場方興未艾六、兒童化妝品市場方興未艾兒童化妝品是一個(gè)不斷增長的巨大市場。年輕的父母花很多的錢用于照顧孩子的成長，因此，適用、質(zhì)優(yōu)、新穎的兒童化妝用品有著廣闊的市場空間?，F(xiàn)有產(chǎn)品種類還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，由此看來，這一市場很具投資潛力。七、運(yùn)動用化妝品市場前景廣闊七、運(yùn)動用化妝品市場前景廣闊隨著人們對體育運(yùn)動的關(guān)心與參與，消費(fèi)者期待更適應(yīng)運(yùn)動的特殊效能的運(yùn)動用化妝品，產(chǎn)品應(yīng)具備防汗、防臭、保濕、消炎、使

6、用方便等功能。八、男士用品盡顯男士陽剛風(fēng)采八、男士用品盡顯男士陽剛風(fēng)采有資料顯示，2000年我國化妝品銷售總額已達(dá)到350億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2010年化妝品市場銷售總額可望達(dá)到800億元左右。但是，這個(gè)龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場相比之下似乎可以忽略不計(jì)。而在國際化妝品市場上，男性化妝品已然形成一定的規(guī)模。根據(jù)中國化妝品專業(yè)信息網(wǎng)提供的資料，2000年全球男性化妝品銷售總額達(dá)51.64億美元，

7、約占全年化進(jìn)行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨(dú)樹一幟。這就是化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵成功要素。但是盡管雅芳在產(chǎn)品開發(fā)上不吝資金，但產(chǎn)品仍難以實(shí)現(xiàn)差別化，產(chǎn)品的定位不夠明確。4.廣告商的大量涌入，科學(xué)的市場營銷作為一個(gè)直銷企業(yè)，雅芳在廣告上的投入甚少。1998年轉(zhuǎn)型以后，雅芳也沒有將營銷的重點(diǎn)放在硬必廣告投放上，而是在全國建立了幾千家專賣店，構(gòu)成一道道固定的廣告牌。但是一些專賣店門檻低，面積小，影響雅芳高檔的形象。盡管近年來，為了提升雅