財(cái)務(wù)工具對(duì)營(yíng)銷支撐的探討——以陶氏公司為案例分析.pdf

1、中國(guó)加入WTO,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存.外國(guó)優(yōu)勢(shì)價(jià)廉的產(chǎn)品并輔以先進(jìn)的營(yíng)銷理念進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅.也基于應(yīng)付挑戰(zhàn),把握機(jī)遇,中國(guó)部分企業(yè)迅速調(diào)整營(yíng)銷策略,改變銷售理念,不僅僅從國(guó)內(nèi)同類企業(yè)的發(fā)展水平去要求自己,他們將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在外國(guó)跨國(guó)公司.全新的具有國(guó)際水準(zhǔn)的營(yíng)銷觀念,配以能正確理解并在工作中靈活應(yīng)用的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大.或許能說(shuō)明海爾和聯(lián)想等公司為什么能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于

2、不敗之地,并不斷發(fā)展.中國(guó)需要世界,世界同樣需要中國(guó).國(guó)際知名的營(yíng)銷大師科特勒和利連安紛紛來(lái)中國(guó)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流,傳授世界先進(jìn)的有關(guān)營(yíng)銷管理和營(yíng)銷工程的理論.而MBA學(xué)習(xí)的熱潮一浪高過(guò)一浪,也從另一方面說(shuō)明了營(yíng)銷作為一個(gè)熱門(mén)學(xué)科和行業(yè)被日益關(guān)注.選擇寫(xiě)這篇論文,主要是基于個(gè)人工作實(shí)踐和體會(huì).該文首先對(duì)基本的營(yíng)銷理論和企業(yè)財(cái)務(wù)理論進(jìn)行了闡述,并對(duì)照在實(shí)際工作中運(yùn)用的相關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析,從財(cái)務(wù)對(duì)營(yíng)銷的支援和監(jiān)控手段出發(fā),論述財(cái)務(wù)戰(zhàn)略對(duì)營(yíng)銷取得