以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究.pdf

1、該文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、特點及其產(chǎn)生的基礎(chǔ),分析了中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀,指出了其中存在的問題.同時介紹了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,并分析了其在中國運行的局限性.在以上分析的基礎(chǔ)上,提出了解決中國目前網(wǎng)絡(luò)營銷困境的方法,即建立以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式.文中介紹了模式發(fā)展的階段及每階段的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃,并從理論和實例兩方面對以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的構(gòu)建過程進(jìn)行了論述.該文的創(chuàng)新點在于首次提出了以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式及模式發(fā)展的三個階段

2、:構(gòu)架以LAN為基礎(chǔ)的獨立的網(wǎng)絡(luò)營銷社區(qū)--組建城域網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站--建立跨城際的以Internet為依托的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò).(1)構(gòu)架以LAN為基礎(chǔ)的獨立的網(wǎng)絡(luò)營銷社區(qū).由各社區(qū)的物業(yè)管理公司為主體,把一個個居民社區(qū)建成獨立的局域網(wǎng)(LAN,Local Area Net).通過網(wǎng)絡(luò)平臺,向用戶提供商品信息和購物信息.在經(jīng)營方式上,還要根據(jù)目前人們的購物心理,與電話銷售、商品陳列銷售等多種銷售方式相結(jié)合,為消費者建立一個安全放心的、靈活多樣的

3、購物方式.這個階段主要是適應(yīng)中國目前的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和消費者的購物心理而準(zhǔn)備的過渡時期,也是為建立真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營銷打基礎(chǔ)的時期.(2)組建城域電子商務(wù)網(wǎng)站.把各社區(qū)局域網(wǎng)通過專線組成城域網(wǎng),實現(xiàn)城市內(nèi)企業(yè)資源的共享,把企業(yè)的經(jīng)營對象擴展到整個城市.在這個階段,單個社區(qū)電子商務(wù)的運營模式基本保持不變,由公司成立的電子商務(wù)信息中心負(fù)責(zé)各社區(qū)的運營與管理.(3)建立跨城際的以Intemet為依托的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò).在Intemet上建立網(wǎng)站,面