社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)給我們帶來(lái)了空前的機(jī)遇，同時(shí)也提出了前所未有的挑戰(zhàn)。由于我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件并不完全具備，因此很大程度上限制了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。發(fā)展我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)急需一套切實(shí)可行的、適合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。 引言部分提出了本文要研究的問(wèn)題，即如何尋找適合我國(guó)目前現(xiàn)狀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。并說(shuō)明了作者的研究思路和方法。 第一章我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概述。 首先回顧了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展背景和現(xiàn)狀，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的

2、特征，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。充分了解消費(fèi)者的需求，將現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)合在一起，將傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與正在形成的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合在一起，這就是聚合營(yíng)銷(xiāo)的概念。作者提出本文的主要論點(diǎn)，即建立社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，以適應(yīng)我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀。 第二章社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式可行性分析 從社區(qū)網(wǎng)絡(luò)軟硬件條件基礎(chǔ)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的成本構(gòu)成、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)安全與技術(shù)性保證等方面進(jìn)行了該模式的可行性分析。 第三章社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式 首先

3、介紹了普通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)模式。然后提出了社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式及模式發(fā)展的三個(gè)階段：第一階段，構(gòu)架以L(fǎng)AN為基礎(chǔ)的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)。第二階段，組建城域電子商務(wù)網(wǎng)站。第三階段，建立跨城際的以Internet為依托的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。本章的最后以河南金水花園為例，闡述了社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式三個(gè)階段的建設(shè)方法。 第四章社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)施策略 文章的最后探討了實(shí)現(xiàn)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式需實(shí)施的各種營(yíng)銷(xiāo)策略。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一樣，也分為產(chǎn)品、價(jià)格