電子雜志的盈利模式研究——以《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》和《今日電子商務(wù)》為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的迅速崛起與發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，電子雜志產(chǎn)業(yè)也不例外，但是經(jīng)過(guò)不斷地競(jìng)爭(zhēng)洗牌之后，不少電子雜志并沒(méi)有如期發(fā)展起來(lái)，而是走向了衰亡。
　　電子雜志媒介是集合簡(jiǎn)短的文字和相關(guān)的背景音樂(lè)素材以及高清的動(dòng)畫(huà)圖片和視頻短片甚至是3D效果的動(dòng)態(tài)視頻等于一體，相比較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，電子雜志媒介的表現(xiàn)形式更為形象生動(dòng)，然而，現(xiàn)在的電子雜志行業(yè)中，還存在部分電子雜志發(fā)展并不理想，他們的盈利發(fā)展模式并不容樂(lè)觀，因?yàn)?/p>

2、國(guó)內(nèi)的電子雜志盈利模式單一，大部分的電子雜志是免費(fèi)訂閱的，他們的盈利途徑僅靠廣告收入，盡管一向以生動(dòng)、形象的表現(xiàn)形式為標(biāo)榜，但是卻不受廣告業(yè)主的青睞。
　　美國(guó)的拉夫·威爾森博士先是借助自身創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息中心平臺(tái)免費(fèi)向讀者發(fā)送電子雜志《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》，隨后，借助電子雜志《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》的龐大的、忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)閱讀受眾群體，繼而推出了收費(fèi)電子雜志《今日電子商務(wù)》。在拉夫·威爾森博士的努力下，《今日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》和《今日電子商務(wù)》都得到了