小米企業(yè)外部環(huán)境分析

1、戰(zhàn)略分析（戰(zhàn)略分析（Ι）：外部環(huán)境分析）：外部環(huán)境分析小米手機的小米手機的PESTPEST分析分析一、一、小米科技簡介小米科技，全稱北京小米科技有限公司，由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于iPhone、roid等新一代智能手機軟件開發(fā)與熱點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務運營的公司。小米公司正式成立于2010年4月6日，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風險投資Mningside、啟明的共計4100萬的投資，其中小米團隊56人投資110

2、0萬美元，公司估值10億美元。公司的目標是“使手機取代電腦，做頂級智能手機?！泵琢?、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產(chǎn)品?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。2、小米手機小米手機是中國首款雙核1.5GHz高性能發(fā)燒級智能手機，由小米公司獨立研發(fā)完成。小米手機于2011年10月正式發(fā)售，售價為1999元，小米網(wǎng)是唯一官方銷售渠道。截止2012年4月6日，小米手機官方統(tǒng)計實際訂單數(shù)量已經(jīng)超過126萬部，并在手機行業(yè)保持較高的人氣與熱度。雙

3、核1.5GHz處理器，主頻速度比一般單核手機快近2倍。同時它采用異步電壓技術，流暢與省電兼?zhèn)?。Adreno220圖形處理芯片堪比電視游戲機的圖形能力，流暢運行大型3D游戲、播放1080p高清大片。1GB大內存，讓你的應用啟動更快，同時可安裝更多大型應用和游戲。4寸液晶屏，握感舒適、獨特的半反半透技術，陽光下清晰可見、854480分辨率。1930mAh鋰聚合物電池，容量比一般智能手機電池大30%。高清晰相機。800萬像素攝像頭，F(xiàn)2.4大

4、光圈，數(shù)字防抖。獨有的無鎖雙系統(tǒng)。開放刷機設置，提供MIUI和roin原生兩個系統(tǒng)。三、P—政治法律環(huán)境國家政治法律環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況。對于企業(yè)來說，很難預測國家政治環(huán)境的變化趨勢。(1)根據(jù)目前的政治環(huán)境狀況，政局相對穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)，這樣非常有益于（小米手機）企業(yè)營銷營造良好的環(huán)境。(2)國家大力扶持電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電信終端也得以飛速發(fā)展。(3)支持政策化:十七大以來，推動科學發(fā)展、強調社會和諧成為國家發(fā)展的主旋律。中國

5、政府越來越重視發(fā)展、扶持民營經(jīng)濟，鼓勵大膽創(chuàng)新，提高經(jīng)濟附加值，為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大提供了政策支持。(4)監(jiān)管平衡化:通過電信重組和電信牌照的發(fā)放，政府主管部門正在逐步加大電信行業(yè)市場監(jiān)管和行業(yè)管理，保護行業(yè)內合理競爭。政府部門力圖營造一個透明、公平、開放的市場環(huán)境。為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供更加公平透明、平衡健康的發(fā)展環(huán)境。(5)進口限制:一是限制外國手機的進口數(shù)量；二是限制外國產(chǎn)品在本國市場上銷售。以上兩者無疑都是從國家角度對國內手機

6、企業(yè)的保護。在這樣的環(huán)境下，小米在國內市場上具有主場優(yōu)勢，也就不需要擔心進口方面的問題，只需專心提高質量、服務，滿足國家指定的相關指標就能夠進入國內市場。能的并且物美價廉的智能手機，所以他們會慢慢挑選適合自己的手機，在手機上比較放寬。（2）同時還有一部分潛在消費者對小米手機抱有懷疑態(tài)度，擔心購買后會后悔。（3）小米手機價格低廉、硬件配置高等優(yōu)點吸引消費者，因此，小米手機潛在消費群體很廣，潛在市場很廣闊。4、價值觀在我們還沒有真正理解“8

7、0后”之際，“90后”已經(jīng)開始占據(jù)主導，他們追求時尚、新鮮感、超前消費等等。5、生活概念的轉變我國居民在家庭收入分配中，對于休閑娛樂的開銷也越來越高。人們對于娛樂的追求逐漸從物質層面的低層次需求轉向自尊、自我成就等高層次需求。6、消費追求的轉變隨著中國居民人均可支配收入的不斷增加，人們消費追求更加時尚、簡約實用、性價比高手機，小米手機正是迎合了這些要求。六、T—科技發(fā)展環(huán)境手機行業(yè)整體發(fā)展迅猛，相關技術隨著科技的進步，液晶電容和電阻屏屏

8、幕制造技術逐漸成熟，帶來了可視角度和顯示像素的視覺體驗極佳的手機屏幕，roid系統(tǒng)的完美操作性給大屏幕的觸摸屏，游戲的開發(fā)帶來了極大的支持，方便；roid系統(tǒng)的發(fā)展與泛應用催生了數(shù)十萬的應用，給消費者帶來了很多樂趣與方便，CPU技術的快速增長，提高了手機的處理能力和流暢性。（1）小米手機價格低廉、硬件配置高、且有MIUI人性化的系統(tǒng)優(yōu)勢和保障的售后服務。（2）通過專業(yè)網(wǎng)站測評、論壇營銷、電子商務銷售、饑餓營銷等手段促銷，線下活動和線上活

9、動相結合，多渠道營銷相結合。（3）手機市場，在超市基本看不到小米手機的實體產(chǎn)品，同時蘋果，諾基亞，三星，摩托羅拉仍占據(jù)主導地位，陳列位置明顯，咨詢人流居多，有一定的銷量。七、Efe矩陣關鍵外部因素權重評分加權分數(shù)機會1、政治環(huán)境相對穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)0.0530.152、國家大力扶持電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展0.0530.153、目前我國經(jīng)濟發(fā)展基本面良好，外部環(huán)境趨于改善0.130.34、個人可支配收入呈較大比例增長0.0530.155、國內消費

10、市場拓展空間巨大0.0520.16、“米粉”的大量存在且不斷快速增長0.0530.157、小米手機符合現(xiàn)代人追求時尚、簡約實用的價值觀0.0540.28、手機行業(yè)整體發(fā)展迅猛，相關技術不斷完善0.0540.29、小米手機硬件和軟件設施都具有很強的競爭優(yōu)勢0.140.410、小米手機全新的營銷模式和發(fā)展戰(zhàn)略0.1540.6威脅1、企業(yè)很難預測國家政治環(huán)境的變化趨勢0.0520.12、未來我國經(jīng)濟發(fā)展速度放緩0.0530.153、未來中國智