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1、本文通過對(duì)中國男用香水市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，結(jié)合中國男性市場(chǎng)的消費(fèi)特征，確定了歐萊雅新男用香水的產(chǎn)品概念，制定了針對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷組合策略。全文共分為五個(gè)部分。第一部分首先對(duì)香水的歷史及發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要敘述, 并從市場(chǎng)的宏觀狀況及行業(yè)狀況兩方面闡述了香水是我國化妝品市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。第二部分進(jìn)行了我國男用香水目標(biāo)市場(chǎng)分析。首先比較了北京和上海兩地香水的消費(fèi)情況，其次進(jìn)行了男用香水消費(fèi)群體調(diào)查,問卷及調(diào)查結(jié)果分析, 然后對(duì)上海市場(chǎng)暢銷各品牌男用
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