歐萊雅（中國(guó)）的競(jìng)爭(zhēng)策略研究.pdf

1、跨國(guó)化妝品巨頭歐萊雅的成功經(jīng)驗(yàn)是值得我們研究與學(xué)習(xí)的，分析它(中國(guó))公司的成長(zhǎng)歷程會(huì)對(duì)我國(guó)本土化妝品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供寶貴的借鑒，從而推動(dòng)和促進(jìn)我國(guó)民族化妝品產(chǎn)業(yè)的向前火邁步。中國(guó)進(jìn)入、WTO之后，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)．國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)雖然潛力巨大，發(fā)展迅速，但為外資企業(yè)所壟斷。這些占據(jù)我國(guó)化妝品市場(chǎng)主導(dǎo)地位的外資企業(yè)對(duì)我國(guó)民族企業(yè)的生存和發(fā)展造成了極大的沖擊。因此，有必要對(duì)這些外資企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，使我國(guó)的民族

2、企業(yè)有所啟發(fā)，并能盡快走出困境，在本土巨大的市場(chǎng)中占據(jù)應(yīng)有的地位。 結(jié)合工商管理專業(yè)的學(xué)習(xí)，本文集中分析了歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的成功競(jìng)爭(zhēng)策略。在企業(yè)戰(zhàn)略管理理論闡述的基礎(chǔ)上，運(yùn)用定量與定性相結(jié)合的方法，闡明了歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的成功之道。 在現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地對(duì)歐萊雅集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了論述和分析，特別是從宏觀角度和行業(yè)角度兩個(gè)方面對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析。論文不僅對(duì)歐萊雅集團(tuán)在華的競(jìng)爭(zhēng)策略