大連榮祥海產(chǎn)公司國際營銷策略研究.pdf

1、國際市場營銷是在國際貿(mào)易形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上展開的.在中國改革開放的大背景下,開展國際貿(mào)易,重視國際市場營銷,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀規(guī)律的要求,是加入國際大循環(huán)的要求,也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢.該文以大連榮祥海產(chǎn)公司為例,進(jìn)行國際市場營銷策略的研究.大連榮祥海產(chǎn)公司作為國際水產(chǎn)品的供應(yīng)商,經(jīng)過多年的發(fā)展,取得了一定的市場業(yè)績.然而隨著內(nèi)外部條件的變化,市場也出現(xiàn)了新形勢、新內(nèi)容,如何盡快開拓國際市場,在競爭中體現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)加工廠的優(yōu)勢,是公司目前急

2、需解決的問題.該文以經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、國際市場營銷學(xué)理論為基礎(chǔ),在第一大部分首先分析了榮祥公司的外部環(huán)境,進(jìn)行了國際水產(chǎn)品市場分析,考察了國際國內(nèi)競爭情況,找出外部存在的機(jī)會和威脅.其次進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)能力、財(cái)務(wù)能力、營銷現(xiàn)狀等內(nèi)部環(huán)境的分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢.最后運(yùn)用SWOT方法提出了市場營銷的戰(zhàn)略方向.該文的第二大部分是進(jìn)行目標(biāo)市場決策.首先利用多指標(biāo)法對國際水產(chǎn)品市場進(jìn)行了細(xì)分.然后結(jié)合市場容量、市場成長潛力、企業(yè)營銷狀