“情滿旅途”品牌文化研究.pdf

1、品牌，是一種文化，而且是一種極富經(jīng)濟內(nèi)涵的文化。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵，品牌展示其代表的獨特文化魅力，二者相輔相成，相映成輝。品牌是物質(zhì)和精神、品質(zhì)和文化高度融合的產(chǎn)物，是品牌文化的最終結(jié)果；而文化是品牌的生命、產(chǎn)品的精髓、產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)。所以，企業(yè)不能沒有文化，品牌不能沒有文化，沒有文化的企業(yè)和品牌是不具有品牌的生命、靈魂和氣質(zhì)的。 “情滿旅途”品牌文化是青島交運集團獨有的文化，是隨著企業(yè)

2、發(fā)展和青島市創(chuàng)建品牌城市而誕生、發(fā)展的，并逐步形成了“123451”文化體系；通過導入CIS(CorporateIdentitySystem企業(yè)識別系統(tǒng))、實施“主+多+群”的運作模式和五大文化管理工程，不斷推進了“情滿旅途”品牌文化的建設(shè)；企業(yè)家和企業(yè)人才對“情滿旅途”品牌文化起到了推動和支撐作用，并通過“情滿旅途”服務得以體現(xiàn)；“情滿旅途”品牌文化化建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌員工，品牌員工隊伍必須通過培訓才能建立；“情滿旅途”品牌文化對于企業(yè)

3、發(fā)展發(fā)揮了不可替代的推動作用。 本文擬結(jié)合青島交運集團“情滿旅途”品牌文化建設(shè)的過程，對在交通行業(yè)乃至服務行業(yè)創(chuàng)建具有企業(yè)特色的文化特別是結(jié)合企業(yè)創(chuàng)品牌而建設(shè)企業(yè)品牌文化的方法、途徑進行初探，對塑造符合中國傳統(tǒng)文化、與經(jīng)濟發(fā)展相適應、貼近企業(yè)實際的具有可操作性的品牌文化的建設(shè)方法進行研討，以供大家共同研究。 品牌文化是一項新的管理實踐，同時企業(yè)文化又是長期工程，必須不斷地創(chuàng)新、不斷地豐富其內(nèi)涵，才能做到與時俱進，才真正能