語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下廣告翻譯策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商品競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，廣告作為商品推銷的重要方式在經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來(lái)越突出。廣告語(yǔ)對(duì)廣告的實(shí)際收益具有重要影響，成功的廣告語(yǔ)在給消費(fèi)者留下深刻印象的同時(shí)對(duì)商品形成有效的促銷并提升企業(yè)形象。為適用全球化市場(chǎng)的需要，廣告翻譯受到企業(yè)越來(lái)越多的重視，進(jìn)而對(duì)廣告翻譯的研究也層出不窮，但從未使用經(jīng)濟(jì)的方法來(lái)分析翻譯策略取得的廣告價(jià)值。在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下，廣告的翻譯同樣具有經(jīng)濟(jì)屬性，具有價(jià)值的高低及收益的多少,從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的視

2、角下分析廣告翻譯的成敗是一次全新的嘗試。
　　語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)是以語(yǔ)言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為主，同時(shí)涉及社會(huì)學(xué)、教育學(xué)等多門學(xué)科的交叉性邊緣學(xué)科。上世紀(jì)六十年代由美國(guó)學(xué)者Jacob Marschak正式提出，他認(rèn)為語(yǔ)言作為人類交流的工具，同樣具有經(jīng)濟(jì)屬性即價(jià)值、效用、費(fèi)用和收益，對(duì)這四方面的分析和探討成為語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要內(nèi)容。雖然語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)是新興學(xué)科，但短短幾十年間卻迅猛發(fā)展，受到國(guó)內(nèi)外的廣泛重視。隨著國(guó)內(nèi)理論研究的不斷深化，用應(yīng)型研究逐漸興起,

3、用應(yīng)型研究都集中于教育發(fā)展等宏觀方面，而微觀卻沒(méi)有引起足夠重視。論文選取的翻譯文本分屬于不同的廣告策略，從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的四個(gè)方面分別分析廣告翻譯策略的使用情況，更加清晰的展現(xiàn)翻譯策略在不同廣告中所呈現(xiàn)的不同經(jīng)濟(jì)價(jià)值。論文中所有的翻譯策略研究基于實(shí)際情況調(diào)查，使整個(gè)文本分析更加公正、客觀，有效避免主觀意向。
　　總之，論文基于語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和理論對(duì)英語(yǔ)廣告的翻譯策略進(jìn)行了分析和比較，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用范圍，同時(shí)