寡占市場結(jié)構(gòu)下廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究.pdf

1、市場競爭是以傳統(tǒng)的價格、產(chǎn)量等變量的競爭走向串謀壟斷(價格壟斷協(xié)議和市場瓜分卡特爾形式)或破壞性競爭的。而從這兩個極端趨勢開始，廣告促銷就成了廠商謀求卡特爾協(xié)議外“舞弊”或繞開過度競爭的一種新競爭手段，而這又不易被人監(jiān)控、模仿。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)證明，廠商在協(xié)議壟斷或相互依存的市場格局下，廣告競爭投入的相對隱蔽性及不受約束(廠商可以在價格、產(chǎn)量上構(gòu)成相互制約、牽制的關(guān)系，但卻難以形成可有效防止舞弊發(fā)生的公開或默契的廣告串謀卡特爾)，使得

2、現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭更偏好于運(yùn)用廣告等非價格競爭手段。結(jié)果，傳統(tǒng)的價格競爭在作用上、地位上被削弱了，被取代了。富有活力、更為激烈的競爭引致廠商紛紛采用廣告等新型的競爭手段。此時，競爭引致廣告，廣告則反向維持競爭或強(qiáng)化競爭。寡頭競爭是市場競爭的一種重要形式，在現(xiàn)代市場的可競爭變量越來越多維化的情況下，價格決策被廠商“無情”地拋棄，或改變了其實(shí)際的表現(xiàn)形式。
　　 傳統(tǒng)的廣告密度經(jīng)驗(yàn)研究缺乏理論支持，本文基于對廣告與市場結(jié)構(gòu)的研究，運(yùn)