影視植入廣告的策略【開題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告開題報(bào)告廣告學(xué)廣告學(xué)影視植入廣告的策略影視植入廣告的策略一、選題的背景與意義背景：影視作品與廣告，在以前的概念中似乎是毫不相干的兩回事，在電視劇的廣告時(shí)段，大家盡可以上廁所的上廁所，換臺(tái)的換臺(tái)，待到廣告時(shí)段過后再欣賞劇集，絲毫不受影響。但是，當(dāng)影視劇與廣告“勾搭”在一起，那可就暗箭難防，因?yàn)槟悴辉倏赡苡蓄A(yù)見性地算準(zhǔn)廣告時(shí)段而躲過轟炸，隨時(shí)都可能被影視劇里面的廣告陷阱擊中，這種武器的名字叫影視劇隱性廣告或植

2、入性廣告。好萊塢的全球化策略，促使其大片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，一種近來在美國(guó)等西方國(guó)家日益火爆的營(yíng)銷方式悄然進(jìn)入大眾的視野：那就是植入式廣告?！逗诳偷蹏?guó)》中諾基亞8110，《我，機(jī)器人》中奧迪公司專門設(shè)計(jì)的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾，你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告，無法遁形于廣告的受眾。植入式廣告，這一肇始于上世紀(jì)40年代末的營(yíng)銷手段，正如《黑客帝國(guó)》令凱迪拉克重新成為時(shí)尚話題，經(jīng)濟(jì)全球化和IT技術(shù)的發(fā)展，令其成為21世紀(jì)當(dāng)

3、下最為熱門的營(yíng)銷話題之一。隨著影視作品的影響力擴(kuò)大，人們周圍的影視作品越來越豐富，廣告主認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣告載體競(jìng)爭(zhēng)激烈與廣告效果局限，通過采取影視植入式廣告的手法是實(shí)現(xiàn)廣告主與投放媒體雙贏局面的必然途徑。發(fā)展前景：“植入式廣告發(fā)展迅猛，就如同90年代末的網(wǎng)絡(luò)公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發(fā)展”，ITVx公司執(zhí)行總裁FrankZazza如此說。根據(jù)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)2003年品牌內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)產(chǎn)值，美國(guó)為17億美

4、元，英國(guó)為5.5億，澳大利亞還處在初級(jí)階段為1億美元，預(yù)計(jì)第二年會(huì)翻一番。CBS主席預(yù)言，在2005年隨后的季節(jié)，美國(guó)主要電視網(wǎng)的電視劇將有75％資金來源于植入式廣告。植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：其一是媒體環(huán)境的變化，有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介的細(xì)分化；傳播渠道變得多網(wǎng)絡(luò)查找的資料，通過網(wǎng)絡(luò)搜尋，尋找自己所需要的資料內(nèi)容。著重查找影視植入廣告的相關(guān)文章；在查找文獻(xiàn)方面分兩部分，一圖

5、書館查找有關(guān)資料文獻(xiàn)，二同樣在網(wǎng)絡(luò)知名網(wǎng)站搜索廣告學(xué)相關(guān)文獻(xiàn)2分析資料方法：分析資料的主要方法是采取系統(tǒng)綜合法、文獻(xiàn)研究法以及個(gè)案研究法相結(jié)合的方法。認(rèn)真仔細(xì)分析查找所得的所有資料文獻(xiàn)，按照論文大綱分類到各個(gè)部分，到時(shí)寫作就方便查閱。資料分析不僅要憑自己思考所得，同時(shí)還要參考出版文章的論點(diǎn)論據(jù)，結(jié)合自己的想法完成論文論述。3寫作的方法：寫作論文需獲取大量的資料文獻(xiàn)，同時(shí)按照開題報(bào)告寫好大綱，歸類資料文獻(xiàn)，把握重點(diǎn)，按步驟具體實(shí)效寫作。4

6、遇到重大難題找指導(dǎo)老師幫助三、研究的總體安排與進(jìn)度：1、2010.11.20—12.1：收集資料，初步擬定論文選題，關(guān)注研究領(lǐng)域。2、2010.12.1—12.10：確定選題，撰寫文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告3、2010.12.22：進(jìn)行畢業(yè)論文開題報(bào)告論證會(huì)4、2010.12.22—2011.1.20：擬定論文草綱，修改完善5、2011.1.20—2.28前：完成論文細(xì)綱寫作6、20112.28—4.20：在指導(dǎo)老師幫助下完成外文翻譯、注釋，撰

7、寫初稿并修改7、2011.4.20—5.1：完善論文，定稿，裝訂成冊(cè)8、2011.5.7—5.19：答辯四、主要參考文獻(xiàn)1威廉韋爾斯，約翰伯納特，桑德拉莫里亞蒂.廣告學(xué)原理和實(shí)物[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.2樊登.怎樣拿捏植入式廣告[J].中外管理2009(9)：27~31.3程剛.植入式廣告，開辟營(yíng)銷新契機(jī)[J].中國(guó)科技博覽2008(20):15~18.4CTR媒介智訊.把脈植入式廣告效果——淺談植入式電視廣告效果評(píng)估體系