藥品保健品廣告的倫理分析【開題報告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】

1、1畢業(yè)論文開題報告畢業(yè)論文開題報告廣告學(xué)廣告學(xué)藥品保健品廣告的倫理分析藥品保健品廣告的倫理分析一、選題的背景與意義廣告在現(xiàn)代社會中，充當(dāng)著大眾媒體傳播的最主要內(nèi)容之一，對整個社會產(chǎn)生了深刻的影響。雖然從本質(zhì)上說，廣告的最終目的在于銷售，但是不可忽視的是，廣告在傳播中，影響了消費(fèi)者的部分人生觀、價值觀、生活觀等眾多理念。因此廣告中的欺詐和道德倫理失范已經(jīng)成為日益嚴(yán)重的社會問題。在眾多類別的產(chǎn)品中，藥品保健品是一類特殊的存在。因?yàn)樗P(guān)系到消

2、費(fèi)者自身的生命安全，故而藥品保健品的廣告更加值得引起人們的關(guān)注。優(yōu)秀的藥品保健品廣告，在宣傳品牌和產(chǎn)品的時候，提倡了正確的人生觀、價值觀和生活觀等多方面理念。而一些劣質(zhì)或者違禁的藥品保健品廣告，則違背了“真”“善”“美”的倫理道德標(biāo)準(zhǔn)，為謀取一己之私，欺騙或者疲勞轟炸消費(fèi)者，誘使消費(fèi)者進(jìn)行購買，不僅損害了消費(fèi)者的利益，更是扭曲了部分消費(fèi)者的價值觀，阻礙廣告業(yè)的健康發(fā)展，破壞了市場經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行，違背了和諧社會的發(fā)展規(guī)律。這也是本論文選取

3、藥品保健品的廣告?zhèn)惱矸治鲎鳛檠芯空n題的原因所在。分析藥品保健品的廣告?zhèn)惱?，有助于弘揚(yáng)部分優(yōu)秀廣告中所體現(xiàn)的人倫道德，改善受眾在親情、友情和愛情等方面的人際關(guān)系，宣揚(yáng)“真”“善”“美”的道德觀，構(gòu)建和諧美滿的誠信社會。同時，對于藥品保健品廣告中倫理缺失的分析，可以幫助受眾認(rèn)清廣告中虛假、違規(guī)的現(xiàn)象，從而正確對待藥品保健品廣告；規(guī)范廣告人和媒體的行為，改善并促進(jìn)藥品保健品的廣告行業(yè)的發(fā)展，使之不再成為重點(diǎn)打擊對象，走上規(guī)范化、合法化的道路。

4、二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：1廣告與倫理的關(guān)系。分別闡述廣告和倫理的各自概念，再對二者之間的關(guān)系進(jìn)行分析，即反映關(guān)系、制約關(guān)系、利用關(guān)系和助推關(guān)系。2藥品保健品廣告中出現(xiàn)倫理缺失的現(xiàn)象。先說明藥品保健品廣告中倫理因素值得稱贊的地方，再分類別闡述國內(nèi)藥品保健品廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式。3藥品保健品廣告中倫理缺失的原因。分別從廣告主，廣告人，媒體，受眾等方面分33期3.林升梁，吳美珍中國大陸廣告?zhèn)惱淼赖卵芯烤C述[J]廣告大觀[J]，

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