基于體驗層次的品牌競爭策略【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷基于體驗層次的品牌競爭策略一、研究目的和意義隨著我國居民人均收入的不斷提升，消費需求發(fā)生了深刻變化，顧客開始重視體驗消費。品牌競爭也超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務(wù)等功能層次，向體驗層次過渡。面對消費者新的消費趨勢，面對激烈的市場競爭，企業(yè)必須在營銷上找到突破口，制定基于體驗層次的品牌競爭策略，才能保持企業(yè)競爭優(yōu)勢，抓住顧客的心，贏得顧客的忠誠，在市場中利立于不敗之地。對品牌競爭而言，企業(yè)為了在激烈的品牌競爭中勝出，必須通

2、過向顧客提供不同于競爭對手的品牌體驗，所以研究基于體驗層次的品牌競爭策略有著重要意義。本文擬對基于體驗層次的品牌競爭策略—以深圳市酷動數(shù)碼有限公司為例的分析和研究，以期一方面可以拓展企業(yè)品牌競爭策略研究的思路，加深企業(yè)對基于體驗層次的品牌競爭策略的認(rèn)識，品牌體驗對企業(yè)間品牌競爭很有必要，促使更多的行業(yè)的企業(yè)運用品牌體驗的競爭策略。另一方面可以即通過對顧客對酷動數(shù)碼品牌專賣店的接觸開展實證研究，分析其品牌競爭策略特點及成功于不足之處，并給

3、出對酷動數(shù)碼品牌專賣店品牌競爭策略上的一些啟示。二、主要研究內(nèi)容1、基于體驗層次的品牌競爭策略研究背景及意義2、體驗、品牌體驗、體驗式營銷、品牌競爭相關(guān)理論3、酷動數(shù)碼品牌體驗競爭（包括感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)五個方面）調(diào)查結(jié)果分析。這部分是重點，應(yīng)擬訂調(diào)查問卷對酷動數(shù)碼品牌體驗層次研究展開調(diào)查。4、酷動數(shù)碼品牌專營店存在的問題分析5、對酷動數(shù)碼品牌專營店品牌競爭策略三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）實施方案:文獻(xiàn)研究的重點

4、是基于體驗層次的品牌競爭策略的必要性分析，通過問卷的調(diào)查，得出五個品牌體驗對深證酷動數(shù)碼有限公司進行品牌競爭方面存在著優(yōu)勢，了解如何通過這個五個方面的品牌體驗制定出基于體驗層次的品牌競爭策略。本文的相關(guān)文獻(xiàn)主要通過中國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找；關(guān)于進行品牌體驗對深圳酷動數(shù)碼有限公司品牌競爭影響數(shù)據(jù)1資料主要通過現(xiàn)場問卷調(diào)查獲得。進度計劃:第6學(xué)期第19周第7學(xué)期第2周：廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題、開題報告

5、、文獻(xiàn)綜述。第7學(xué)期第45周：撰寫論文詳細(xì)提綱，完成外文翻譯、畢業(yè)論文初稿。第7學(xué)期第811周：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第7學(xué)期第1216周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下寫作、完善畢業(yè)論文。第7學(xué)期第1617周：進一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿并上交。第7學(xué)期第1819周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]李海廷.基于體驗層次的品牌競爭策略[J].當(dāng)代財經(jīng)2003(11).[2]吳克勤呂雁玲范定希.體驗經(jīng)濟時代的品牌戰(zhàn)略新模式[J].企業(yè)研

6、究2005(6).[3]陸燕.顧客體驗品牌化及其實施研究[D].安徽:安徽大學(xué)2007.[4]余世仁.體驗經(jīng)濟時代的品牌競爭策略[J].商場現(xiàn)代化2007(31).[5]邵建紅，申東飛.宜家“體驗式營銷”模式實證研究[J].金屬世界2011(3).[6]PhilipKotler.市場營銷新思維[J].市場營銷(人大復(fù)印資料)2002(8).[7]BJosephPineIIJamesHGilmeWelcometotheExperience