慈城旅游文化的品牌建設(shè)策略研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷慈城旅游文化的品牌建設(shè)策略研究一、研究目的和意義隨著區(qū)域文化旅游模式與區(qū)域文化旅游業(yè)的興起以及旅游業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，區(qū)域旅游品牌形象在區(qū)域旅游發(fā)展乃至區(qū)域發(fā)展中的重要性日益突出。慈城作為寧波的一個(gè)古縣城，蘊(yùn)含了豐富的慈孝文化、科舉文化、儒商文化、進(jìn)士文化和民俗文化等資源，但慈城的旅游業(yè)并沒有因?yàn)檫@些豐富的歷史文化而蓬勃發(fā)展起來(lái)，知名度也不高。因此，慈城要走品牌發(fā)展之路，培養(yǎng)旅游者的品牌忠誠(chéng)，并帶動(dòng)周圍的旅游

2、人群也形成品牌忠誠(chéng)，從而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，并以此樹立良好的社會(huì)形象。本文預(yù)期目標(biāo)有以下三點(diǎn)：(1)對(duì)旅游品牌建設(shè)等相關(guān)理論進(jìn)行比較有針對(duì)性地總結(jié)，對(duì)理論有一個(gè)更深層面地理解；(2)對(duì)慈城旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)其目前所面臨的問題；并對(duì)慈城的實(shí)際情況有一個(gè)更全面地了解；(3)最后，將理論運(yùn)用于實(shí)際，為慈城文化旅游的品牌建設(shè)提出有價(jià)值的建設(shè)對(duì)策。二、主要研究?jī)?nèi)容本論文主要研究的問題是慈城旅游文化品牌建設(shè)策略，具體包含的內(nèi)容如下：首先，對(duì)旅游

3、品牌的涵義與意義，以及文化在旅游品牌建設(shè)中的作用等理論進(jìn)行概述；其次，通過分析慈城文化的概況，以及目前慈城文化與品牌建設(shè)融合的現(xiàn)狀。然后，再對(duì)慈城品牌建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行原因分析；最后，根據(jù)其開發(fā)和保護(hù)過程中所存在的問題，從慈城文化品牌塑造、品牌傳播、品牌管理三方面對(duì)慈城旅游品牌建設(shè)提出可行性策略，提升慈城的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）調(diào)研、實(shí)施方案：本文對(duì)旅游地慈城的品牌建設(shè)策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以要對(duì)旅游

4、行業(yè)及慈城旅游地品牌建設(shè)進(jìn)行調(diào)查研究，以獲取真實(shí)有效的資料，需要關(guān)于旅游品牌建設(shè)策略分析的理論基礎(chǔ)。所以，首先需要閱讀大量的參考文獻(xiàn)以及相關(guān)方面的書籍與著作。其次，由于要對(duì)慈城旅游品牌進(jìn)行深入的研究，所以要對(duì)其進(jìn)行實(shí)地考察并深入地了解，獲取其大量的數(shù)據(jù)和相關(guān)資料。最后將這些資料與慈城1品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題相結(jié)合。進(jìn)度安排：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7續(xù)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題；完成詳細(xì)

5、提綱。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]梁明珠旅游目的地品牌研究[M]北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2006[2]唐勇文化營(yíng)銷與旅游品牌塑造[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006[3

6、]陳放品牌學(xué)[M]北京：時(shí)事出版社，2002[4]李光斗品牌競(jìng)爭(zhēng)力[M]北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004[5]姚作為.我國(guó)旅游業(yè)品牌化進(jìn)程初探[J]經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2001(5)[6]ConthJ.ConferenceRepts:BringTourismDestinations[J].AnnalsofTourismResearch1998.[7]Ai.ReeseJackTrout.Location[M].Beijing:ChinaFinan