品牌老化的成因及對(duì)策[任務(wù)書(shū)]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū)課題名稱(chēng)品牌老化的成因與對(duì)策研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：品牌老化，是指企業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度形象力下降，以及銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率降低等品牌衰落的現(xiàn)象。品牌老化的實(shí)質(zhì)就是品牌資產(chǎn)的流失或貶值。品牌老化嚴(yán)重影響了品牌的發(fā)展，只有及早注意這一問(wèn)題，才可以穩(wěn)固品牌的發(fā)展。品牌老化之所以會(huì)產(chǎn)生，主要是因?yàn)樵谄綍r(shí)的發(fā)展中存在的品牌自身管理問(wèn)題

2、，以及不可避免的市場(chǎng)環(huán)境。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，能隨時(shí)分析品牌是否存在“老化”問(wèn)題，可以及時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向，從而讓企業(yè)立于不敗之地。本論文的主要任務(wù)是：運(yùn)用所學(xué)的有關(guān)品牌老化的知識(shí)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌老化研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，分析產(chǎn)生品牌老化的原因，在結(jié)合相關(guān)理論的基礎(chǔ)，針對(duì)品牌老化制定出解決策略，并進(jìn)行實(shí)證，以便企業(yè)注重品牌老化問(wèn)題，發(fā)揮品牌老化這一概念在品牌發(fā)展中的重要作用。本論文的目標(biāo)是：在已有理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用品牌老化的相關(guān)知識(shí)

3、，分析形成的原因，并針對(duì)這些原因，找出解決方法，使其在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，能更好的為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。同時(shí)是自身對(duì)品牌老化有較為深入的研究和認(rèn)識(shí)，提高自身綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理職業(yè)素養(yǎng)。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容1、品牌老化理論的概述：品牌老化的定義，品牌老化的表現(xiàn)，品牌老化對(duì)企業(yè)的危害，品牌老化對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。2、品牌老化的原因：主要分為外部原因和內(nèi)部原因，著重分析內(nèi)部原因，[4]劉發(fā)威.淺談品牌老化的成因與對(duì)策經(jīng)濟(jì)問(wèn)