品牌老化的成因與對策研究[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱品牌老化的成因及對策研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：本課題的任務是：1廣泛查閱和搜集國內外品牌和品牌老化的相關理論及實踐研究成果，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2按學校要求規(guī)范撰寫開題報告；3構思論文寫作框架與計劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。本課題的目標是：在老師指導下，對《品牌老化的成因與對策》這一選題進行研究，培養(yǎng)學生綜合

2、運用所學市場營銷學、品牌營銷學等的基礎理論與知識，結合具體企業(yè)的實際情況，對品牌老化的成因進行分析，據(jù)此提出改進的措施。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓練學生獨立進行市場調查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要內容與基本要求：（一）主要內容論文主要從市場營銷學、品牌營銷等相關理論入手，選取某一具體企業(yè)作為研究對象，

3、對品牌老化的原因進行綜合分析，并提出解決品牌老化的具體措施。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點明確、結構完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準確無誤，提出的問題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運用有關基礎理論知識，對具體問題進行全面深入的分析和研究，提出個人見解，有2畢業(yè)論文文獻綜述畢業(yè)論文文獻綜述題目：品牌老化的成因與對策研究一、前言部分一、前言部分人的一生有成長、成熟和衰老，不同的時期有不同的內涵、不同的精神風貌。品牌即如此

4、，因為，市場不是靜止的，品牌并非存在于一個時間的膠囊中，消費者的品味和記憶在日新月異及信息爆炸的今天，無時不在變化著，如果在很長的一段時間里，仍然沒有告訴消費者你的存在和變化的消息，那么你很快就會被新的信息排除腦外。舉凡中國的許多企業(yè)，各領風騷三五年已是不爭的事實。多因企業(yè)缺乏長期的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌形象老化，不能與時俱進，滿足消費者的精神需求而被遺忘掉。二、主題部分二、主題部分（一）品牌老化的概念品牌老化的理論起源是DavidAaker的

5、品牌墓地理論?！澳沟乩碚摗闭J為處于墓地的品牌即是高認知度、低再現(xiàn)度的品牌，引起的致命結果是顧客聽說過這個品牌，但購買時卻難以想起這個品牌，打破墓地格局很困難，因為所做努力會被高認知度局限，處于墓地的品牌可以由銷售額和市場份額的下降顯現(xiàn)出來，墓地理論證實了品牌的再現(xiàn)與認知同時重要。目前，學術界對品牌老化定義大致相同。將企業(yè)品牌在市場競爭中的知名度、美譽度形象力下降，以及銷量、市場占有率降低等品牌衰落的現(xiàn)象稱為品牌老化(王語、龍朝雙，200

6、5；朱云飛、秦敬濤，2004；溫韜，2002；寧凌、廖澤芳，2006；康微2003，王弋、邵一明，2004)。（二）品牌老化的研究現(xiàn)狀JeanMarcLehu(2004)以法國食品行業(yè)為背景，通過對經(jīng)歷過品牌老化的企業(yè)經(jīng)理進行調查。調查問題包括兩個：(1)品牌為什么會老化；(2)如果可以的話，如何進行激活后來發(fā)現(xiàn)有三大因素影響品牌老化：1企業(yè)的產(chǎn)品或服務；2目標市場；3品牌傳播；并且發(fā)現(xiàn)，品牌老化只是被認為是一個營銷或管理的危機，而不是