品牌老化成因及對策研究[任務(wù)書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書課題名稱品牌老化成因及對策研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)品牌老化的相關(guān)理論及實踐研究成果，收集國內(nèi)外代表性品牌老化的具體措施及成功經(jīng)驗等方面的資料，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報告；3通過多種途徑和手段調(diào)查了解國內(nèi)外品牌個性現(xiàn)狀，構(gòu)思論文寫作框架與計劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。二、主要

2、內(nèi)容與基本要求：在老師指導(dǎo)下，對《品牌老化的成因與對策》這一選題進行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識，分析某品牌品牌老化的現(xiàn)狀，探討品牌老化的不利影響，如分析調(diào)查品牌老化后原產(chǎn)品的市場占有率，消費者對產(chǎn)品的評估考核等。進一步完善品牌老化的規(guī)避對策，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供參考借鑒。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨立進行社會調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息

3、資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識入手，分析某品牌品牌老化的現(xiàn)狀，探討品牌老化的不利影響，如分析調(diào)查品牌老化后原產(chǎn)品的市場占有率，消費者對產(chǎn)品的評估考核等。進一步完善品牌老化的規(guī)避對策，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供參考借鑒。（二）基本要求[10](USA)VSwaminathanRJFoxSKReddytheimpactofbrexten

4、sionintroductiononchoicethejournalofmarketing2001.文獻綜述題目：品牌老化的成因與對策一、一、前言部分前言部分人的一生有成長、成熟和衰退，不同的時期有不同的內(nèi)涵、不同的精神風(fēng)貌。品牌即如此，因為市場不是靜止的，品牌并非存在于一個時間的膠囊里，消費者的品味和記憶在日新月異及信息爆炸的今天，無時不在變化著，如果在很長的一段時間里，仍然沒有告訴消費者你的存在和變化的消息沒那么你很快就會被新的信息

5、排除腦外。舉凡中國的許多企業(yè)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年已是不爭的事實。多因企業(yè)缺乏長期的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌形象老化，不能與時俱進，滿足消費者的精神需求而被遺忘。（龐少杰，2007）品牌老化問題是當(dāng)今品牌管理者不能不正視的一個問題。品牌老化對品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者不僅丟掉了一部分老主顧，企業(yè)原有的市場領(lǐng)地被競爭對手搶占，而且這種頹勢一旦形成，就很難逆轉(zhuǎn)，就如同進入大衛(wèi)愛格所說的“墳?zāi)埂钡貛?，其特點就是：提起這個牌子人人知道，即知名度