中國商業(yè)銀行市場營銷模式轉(zhuǎn)換探討.pdf

1、在中國加入WTO的大環(huán)境下，我國商業(yè)銀行將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何轉(zhuǎn)換市場營銷模式，提高商業(yè)銀行市場營銷的競爭能力，是當(dāng)前我國銀行業(yè)必須正視和亟待解決的重要課題。本文回顧了國內(nèi)外商業(yè)銀行市場營銷模式發(fā)展的過程，全面分析了我國商業(yè)銀行轉(zhuǎn)換市場營銷模式的必要性，重點(diǎn)研究了我國商業(yè)銀行市場營銷的缺陷，并提出了我國商業(yè)銀行市場營銷模式的具體策略。全文共分五個(gè)部分：　　第一部分，國內(nèi)外商業(yè)銀行市場營銷模式的發(fā)展過程。在回顧市場營銷理論的發(fā)展過程

2、的基礎(chǔ)上，全面分析了西方商業(yè)銀行市場營銷的歷程，并對我國商業(yè)銀行的市場營銷過程進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。我國商業(yè)銀行的市場營銷模式，已經(jīng)從坐商時(shí)代發(fā)展到行商時(shí)代，市場營銷的目的、手段、方式都已經(jīng)發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變?！　〉诙糠郑覈虡I(yè)銀行與外資銀行市場營銷之比較。本文系統(tǒng)地介紹了外資銀行在中國的發(fā)展?fàn)顩r，從區(qū)位戰(zhàn)略、金融創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷目標(biāo)選擇等方面，分析了我國商業(yè)銀行和外資銀行在市場營銷上的差距?！　〉谌糠?，我國商業(yè)銀行當(dāng)前市場營銷模