我國(guó)葡萄酒產(chǎn)品差異化策略研究.pdf

1、　　加入WTO后，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨著更大的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，每一個(gè)葡萄酒企業(yè)都開始思考如何能贏得更大的市場(chǎng)份額，如何能獲得更高的市場(chǎng)利潤(rùn)。本文在對(duì)我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，從微觀角度系統(tǒng)研究了全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下我國(guó)葡萄酒企業(yè)開展產(chǎn)品差異化工作的策略和方法。為我國(guó)葡萄酒企業(yè)開展差異化營(yíng)銷、促進(jìn)整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)支持。全文分8個(gè)章節(jié)?！　〉谝徽拢簩?dǎo)論。該部分簡(jiǎn)要介紹了選題的背景、目的和意義，并對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)品差異

2、化的研究動(dòng)態(tài)進(jìn)行了追蹤，然后提出了本文的研究思路、方法和可能創(chuàng)新之處?！　〉诙拢何覈?guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題。該部分首先對(duì)葡萄酒的概念進(jìn)行了界定，明確了葡萄酒產(chǎn)品在葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈中的地位；然后，在全面分析了我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了解決葡萄酒產(chǎn)品同質(zhì)化問題的思路，即葡萄酒產(chǎn)品差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。　　第三章：葡萄酒產(chǎn)品差異化營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論。該部分簡(jiǎn)要介紹了與產(chǎn)品差異化營(yíng)銷有關(guān)的基本概念和基礎(chǔ)理論，即產(chǎn)品的整體

3、概念、消費(fèi)者行為理論、市場(chǎng)細(xì)分理論和產(chǎn)品差異化理論。經(jīng)過基礎(chǔ)理論分析，可以發(fā)現(xiàn)葡萄酒產(chǎn)品可以區(qū)分為功能(實(shí)質(zhì))部分、實(shí)體(形式)部分和服務(wù)(延伸)部分三個(gè)層次，不同層次在消費(fèi)者心理和行為方面會(huì)產(chǎn)生不同的作用。　　第四章至第七章：從葡萄品種與酒種區(qū)域化、葡萄酒質(zhì)量等級(jí)差異化、葡萄酒品牌差異化和葡萄酒包裝差異化四個(gè)方面論述了葡萄酒產(chǎn)品差異化策略?！　〉诎苏拢阂灾袊?guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司為例，分析了葡萄酒產(chǎn)品差異化策略的具體內(nèi)容，如創(chuàng)立星級(jí)標(biāo)