“漢派服裝”的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌戰(zhàn)略是企業(yè)競爭取勝之根本。經(jīng)濟全球化背景下，國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌戰(zhàn)略的運用，品牌已是跨國公司實現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器，是實現(xiàn)資本擴張的重要手段。 20世紀(jì)的最后20年里，我國的服裝業(yè)取得了迅速的發(fā)展，加入世貿(mào)組織，為我國的服裝市場開辟了廣闊的前景，但面對更加開放的市場，海外服飾商積極的搶灘攻勢，我國服裝業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國的服裝品牌正受到國外強勢品牌的巨

2、大沖擊。由于社會發(fā)展的不斷進步，消費者的需求層次不斷提高，我國對于名牌服裝的需求量也正在迅速增大，由此，我國服裝企業(yè)應(yīng)該適時推行品牌戰(zhàn)略，提高市場占有率，增強企業(yè)競爭力，從洋品牌手中奪回本屬于自己的服裝市場。 武漢的服裝產(chǎn)業(yè)曾在國內(nèi)市場上發(fā)展迅速，并最先以地域品牌亮相，對全國各地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展曾起過積極的推動作用，然而，在激烈的市場競爭中，“漢派服裝”企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國內(nèi)同類企業(yè)。筆者通過深入調(diào)查和分析，認(rèn)為“漢派服裝”企業(yè)若