深圳J空調(diào)品牌動(dòng)態(tài)定位體系研究.pdf

1、世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和各國貿(mào)易往來的增加使現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了很大的變化，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從以往局部的價(jià)格競爭、資金競爭、人才競爭等發(fā)展到今天的企業(yè)品牌和企業(yè)形象的競爭，企業(yè)要在這種嚴(yán)峻的形勢下謀求生存和發(fā)展，首先就要對企業(yè)制定和實(shí)施正確的品牌戰(zhàn)略，而品牌戰(zhàn)略中最重要也是最基本的就是品牌定位，因此，品牌定位已經(jīng)成為國內(nèi)外學(xué)者研究探討的一個(gè)熱點(diǎn)問題。本文則從理論和實(shí)證兩方面對這一問題進(jìn)行了探索。 本文首先從消費(fèi)者的角度，以產(chǎn)品

2、特征、品牌特征、消費(fèi)者偏好特征為變量，建立了一個(gè)關(guān)于品牌定位的動(dòng)態(tài)模型，對企業(yè)在不同品牌發(fā)展期的品牌定位進(jìn)行分析研究，研究發(fā)現(xiàn)：在品牌引入期，品牌形象在企業(yè)對產(chǎn)品實(shí)施品牌定位的過程中逐漸脫離了具體的產(chǎn)品及產(chǎn)品特征，開始呈現(xiàn)出獨(dú)立的品牌特征，而當(dāng)品牌進(jìn)入成長期后，各品牌企業(yè)都采取了個(gè)性化的定位策略，形成品牌特征差異，以完成各品牌對整個(gè)市場的割據(jù)。此外，本文還結(jié)合實(shí)踐，從閥值效應(yīng)和認(rèn)知效應(yīng)的角度對動(dòng)態(tài)理論作了拓展分析。 最后，本文還

3、以空調(diào)行業(yè)的J品牌為研究對象進(jìn)行了實(shí)證研究。為此，本文先分析J空調(diào)的品牌發(fā)展?fàn)顩r，并針對其競爭對手的相關(guān)情況提出J空調(diào)在品牌發(fā)展方面存在的主要問題，包括消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度不夠高、品牌形象不鮮明、品牌定位的無差異等；隨后通過問卷法、對比法、GE模型分析等手段對所提出的問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析；最后根據(jù)分析結(jié)果對前文所提問題有針對性地提出了對策建議，即建立獨(dú)特的品牌核心價(jià)值、滿足被忽視的消費(fèi)者偏好、正向突破品牌特征優(yōu)勢閥值及對反向突破劣勢閥值進(jìn)