我國(guó)B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定問題研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之初，許多人預(yù)期：由于地理障礙基本消除、搜索成本極大降低，消費(fèi)者可以很容易地從某個(gè)網(wǎng)上供應(yīng)商轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)上供應(yīng)商，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)將趨于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。但是隨著國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，事實(shí)并不符合這種預(yù)期，B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定就是其中有力的例證。消費(fèi)者鎖定是指消費(fèi)者在進(jìn)行初始消費(fèi)以后，進(jìn)而轉(zhuǎn)換供應(yīng)商的可能性很低。 本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的角度對(duì)這一問題進(jìn)行了系統(tǒng)深入的研究。全文的主要內(nèi)容包括：(1)我國(guó)B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定的

2、現(xiàn)狀分析，重點(diǎn)討論我國(guó)B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定存在的范圍和程度；(2)B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定的實(shí)現(xiàn)機(jī)制和效應(yīng)分析，著重分析了B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定的形成過程，確定鎖定的周期并區(qū)分各個(gè)階段的特點(diǎn)，并詳細(xì)推導(dǎo)了B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定對(duì)于廠商產(chǎn)品價(jià)格、市場(chǎng)力量和利潤(rùn)的影響；(3)我國(guó)B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定的實(shí)證研究，建立計(jì)量模型確定我國(guó)B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定的影響因素及其顯著水平；(4)我國(guó)B-C網(wǎng)絡(luò)廠商的消費(fèi)鎖定策略分析，借以使網(wǎng)上供應(yīng)商提高營(yíng)銷效果、增