房地產(chǎn)的項目品牌營銷研究——以《格林世界》項目為案例.pdf

1、隨著房地產(chǎn)市場競爭市場的加劇，品牌營銷已日益被開發(fā)商所重視。但由于房地產(chǎn)及房地產(chǎn)市場的特殊性，如何以項目品牌來帶動公司品牌，如何營造項目品牌意識，如何進(jìn)行準(zhǔn)確的項目品牌定位，如何引導(dǎo)消費者把握項目品牌取向等問題，對于我國房地產(chǎn)企業(yè)而言，都是急待解決的課題。 由于我國的房地產(chǎn)發(fā)展才有二十幾年的歷史，絕大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)還處于積累階段。要想在日趨激烈的市場站穩(wěn)腳跟，首先要利用產(chǎn)品的優(yōu)勢建立項目品牌。以項目品牌來帶動公司品牌，解決好母品

2、牌和子品牌之間的價值對接。本文《格林世界》為案例，對如何建立房地產(chǎn)項目品牌(子品牌)進(jìn)行分析總結(jié)： 論文前言，通過對本文的研究背景和目的簡述，對房地產(chǎn)企業(yè)品牌和項目品牌的概念和內(nèi)涵及它們之間的關(guān)系做了一個說明，同時對本文的研究方法和框架做了一個簡單描述。接著，展開以格林世界為案例分析如何建立項目品牌進(jìn)行詳細(xì)闡述：首先，通過對宏觀市場以及區(qū)域市場分析闡明《格林世界》項目面臨的是一個供略大于求，郊區(qū)別墅的區(qū)位優(yōu)勢和環(huán)境將日益凸現(xiàn)，區(qū)